현대 자동차의 마케팅 전략 분석-제네시스 vip마케팅

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목차

I. 제네시스 선정 이유
- 고관여 상품과 마케팅
II. 환경 요인
시장 분석
III. SWOT, STP, 프로모션 전략
IV. 제네시스의 의사결정과정
1. 문제 인식
2. 정보 탐색
3. 대안 평가
4. 구매
5. 구매 후 평가
V. 결론
Ⅵ. Q & A

본문내용

I. 제네시스 선정 이유
- 고관여 상품과 마케팅
: 특정 대상에 대한 개인의 중요성 지각 정도 혹은 관심도
가능한 비용과 노력, 투자가 크다.
모든 구매의사결정 단계를 거치는 것이 일반적
단계별로 고객 상대 마케팅 전략을 구사 할 수 있는 기회가 많다.

II. 환경 요인
2) 소득의 양극화와 경제적 환경 요인

소비 양극화에 의한 수입 고가차 선호
고급차 주종인 벤츠, BMW, 인피니티, 등이 비교적 판매 증가
상대적으로 저가인 푸조나 크라이슬러, 사브, 볼보 등은 낮은 편

참고 자료

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