소매업태별 머천다이징과 이 둘의 연관성

소개글

소매업태별 머천다이징과 이 둘의 연관성에 대한 내용입니다.

목차

서론

본론
Ⅰ. 머천다이징의 이론적 고찰
1. 머천다이징의 개념
2. 머천다이징의 목적
Ⅱ. 소매업태와 머천다이징
1. 백화점
(1) 백화점의 개념 및 현황
(2) 백화점 머천다이징
(3) 특정매입의 장단점
2. 할인점
(1) 할인점의 개념 및 현황
(2) 할인점 머천다이징
3. 재래시장
(1) 재래시장의 개념 및 현황
(2) 재래시장 머천다이징
(3) 재래시장의 경쟁력강화 방법
(4) 재래시장의 성장전략
4. 복합상가
(1) 복합상가의 개념 및 현황
(2) 복합상가 머천다이징
(3) 복합상가의 점포경쟁력
(4) 복합상가의 상품경쟁력
(5) 복합상가 생존전략

요약 및 결론

느낀점

본문내용

서론
우리나라의 약 250여만 개의 사업자 중에서 약 100만개 정도로 가장 많은 것이 소매업이다. 대형의 백화점, 할인점들과 중형의 전문점, 식품점 혹은 소형의 수퍼마켓에서 1인 행상까지 수많은 소매업체가 있다. 이러한 모든 소매업체들은 상품을 구매하여서 판매하는 행위를 하며 이러한 소매업체에서 가장 중요한 것이 상품이다. 상품(merchandise)이란 판매를 목적으로 형성된 특정한 물체를 의미한다.
값이 비싸거나 싸거나 간에 상품에는 가격이 매겨져 있고, 사람들은 상품을 소매점에서 구매한다. 소매점이란 상품을 제조업체나 공급업체에서 구입하여서 일반소비자에게 판매하여 돈을 버는 곳이며 소매업체의 핵심기능은 `상품의 공급과 판매` 이며 이것을 영어로 표현하면 merchandising이 된다.
그렇다면 머천다이징은 왜 중요한가? 세상은 너무나 복잡하기 때문에 꼭 필요한 것만 공부하고 생활에 활용하는 것이 중요하다. `돈`은 대한민국의 남녀노소 불문하고 경제생활을 영위하는데 있어 꼭 필요하고 선호하는 재화이며, 이 돈을 벌기 위해서는 장사를 해야 하며, 대한민국에서 가장 많은 장사는 소매업이고, 소매업은 제품을 매입하여서 판매하는 것이데 그것을 하는 것이 머천다이징이다.

본론
Ⅰ. 머천다이징의 이론적 고찰
1. 머천다이징의 개념
소매업체가 수익을 목적으로 소비자가 원하는 상품을 매입하여서 판매하는 것과 관련된 모든 활동을 머천다이징이라 한다. 머천다이징의 정의를 분석하면 다음의 세 가지 중요한 요인들로 되어 있음을 알 수 있다.
① `수입을 목적`으로 하는 것이 머천다이징에서 가장 중요하다.
이 세상의 모든 기업체는 수익을 목적으로 영위되는 것이며 다시 말해 돈을 벌기 위하여 구성되고 운영되는 것이다. 소매업체의 목적도 일반 기업체의 그것과 동일하여서 수익을 벌도록 노력하는 것이 가장 중요하다.
② `소비자가 원하는 상품`을 준비하는 것이 상당히 중요하다.
소매업체는 소비자가 내는 돈을 받고 상품을 제공하는 곳이기 때문에 소비자가 원하는 것을 판매하는 것이 절대적으로 중요하다.

참고 자료

허철무(2006), 소매업머천다이징, 한국체인스토어협회
한동철(2005), 머천다이징, 우용출판사
김영명 이종원(2001), 머천다이징론, 한국유통종합대학교설립추진위원회

이광현(2005), 동대문 집합적 소매상가의 머천다이징 경쟁력요인에 관한 비교 연구 : 밀리오레, 두산타워, 프레야타운, 헬로apm을 중심으로, 경희대 경영대학원

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