광동 옥수수 수염차 성공요인 분석

소개글

광동 옥수수 수염차가 인기 있는 이유를 3가지 접근을 통해 분석한 레포트 입니다.

목차

▣ 문제 상황
▣ 문제 인식
▣ 가설 설정
▣ 용어의 정의
▣ 가설 1의 검증
▣ 가설 2의 검증
▣ 가설 3의 검증
▣ 결론

본문내용

▣ 문제 상황
여러 기사를 읽던 중, 차 음료에 관한 기사를 접하게 되었는데, 지속적인 성장세를 보이며 급변하는 차 시장에서 광동 옥수수 수염차가 차음료 시장 점유율 1위를 차지하고 있고, 약 20여 가지의 옥수수 수염차 중에서도 시장점유율 70%를 달하고 있는 등 상당한 인기를 끌고 있는 것으로 파악되었다.


▣ 문제 인식
많은 차 음료들 중에서도 특히, 광동 옥수수 수염차가 인기를 끌게 된 이유는 무엇일까?

▣ 가설 설정
1. 광동 옥수수 수염차가 시장점유율 1위인 이유는 다른 차음료에 비해 함유된 성분이 더 많기 때문일 것이다.
2. 광동 옥수수 수염차가 시장점유율 1위인 이유는 20~30대 여성을 겨냥한 마케팅이 성공했기 때문일 것이다.
3. 광동 옥수수 수염차가 시장점유율 1위인 이유는 광동 옥수수 수염차의 맛이 소비자의 기호에 맞았기 때문일 것이다.

▣ 용어의 정의
차음료 : 웰빙 시대의 도래와 함께, 우려먹는 차를 간편하게 섭취하기 위해 등장한 음료의 한 종류이다. 차음료의 종류는 녹차음료, 곡물차음료, 혼합차 음료로 구분되고, 한 가지 원재료만을 사용한 옥수수 수염차, 보리차, 쟈스민차, 새싹차, 둥글레차 등으로 나눌 수 있다.

▣ 가설 1의 검증
<가설 1> 광동 옥수수 수염차가 시장점유율 1위인 이유는 다른 차음료에 비해 함유된 성분이 더 많기 때문일 것이다.
⇒ 설문지를 통한 확인, 다른 차음료와 비교

참고 자료

한국식품의약신문, 현대 소비자 라이프스타일 트렌드