(마케팅) 던킨도너츠 분석

소개글

마케팅 수업시간에 분석했던 던킨도너츠에 관한 내용입니다.

직접 피피티에 많은 시간을 투자하여 만든 자료 입니다.

분명 만족하실 것이라고 생각됩니다.

목차

1.기업소개
2.선정배경
3.환경분석
-변화하고 있는 사회적 환경
-시장분석
4.기업분석
-STP
-SWOT
-4P
5.경쟁사분석
-크리스피크림분석
-스타벅스
6.문제점도출
7.전략제안

본문내용

Vision
기업의 食 문화를 선도하는 1등 기업

Mission Statement
- 1등 브랜드 뿐만 아니라 1등 기업으로의
도약
- 최고의 제품과 서비스, 즐거움을 통한
고객만족 극대화
- 튼튼한 기본을 토대로 한 자율, 창의, 도전의
기업문화 창조
- 임직원의 발전을 통한 회사발전의 극대화

▶Segmentation
나이, 성별의 두 가지 기준으로 segment 함.
- 19세 이하 : 직접적인 구매능력은 없으나 잠재고객 혹은 구매유도 가능고객.
20~29세 남성 : 주력 고객은 아니나 많은 인원이 접해
보았고, 충성 고객도 있다.
          여성 : 도넛과 커피의 주력고객으로 달콤한
맛을 선호하는 계층.
Take-out문화를 선도하고 있다.
문화 및 휴식공간에 대한 수요가 높다.
- 30~39세 : 구매가능 고객이나 웰빙으로 인해Fast food를 꺼린다.

참고 자료

없음