(주)두산주류의 처음처럼 홍보PR 기획서

소개글

두산주류BG의 처음처럼 소주 홍보 기획서 입니다.

목차

기업 소개
제품 소개
상황 분석
문제점 도출
목표설정
Target 설정
PR 사례
Focus Group Interview
대안

본문내용

Target 설정
선정 이유
- 서울 지역
4년제 46개 대학, 2년제 12개 대학
- 경기 지역
4년제 29개 대학, 2년제 34개 대학
20
전체 대학의 약 40%가 밀집
21
PR 사례
TV 광고
22
PR 사례
주류 업소를 중심으로
한 인쇄 광고
인쇄 광고
PR 사례
23
버스 광고
타겟 지역에 집중적인 버스 광고
24
PR 사례
디스플레이 광고
대량진열을 통한 구매
의욕 자극
25
PR 사례
이벤트
인지도를 높이기 위한
캐릭터 길거리 이벤트
26
PR 사례
이벤트
장에 직접 찾아가
소주를 무료로 나눠주거나
경품을 나누어 줌
27
PR 사례
특이한 마케팅 홍보
화장실 내부를
냉장고 내부처럼 꾸며
‘처음처럼’을 알리는
홍보
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PR 사례
사회공헌
사랑의 집 짓기 운동(해비타트)
Focus Group Interview
처음처럼 선택 이유
- 덜 쓰다, 부드러운 느낌이다
처음처럼 외면 이유
- 쓰다, 입에 안 맞는다, 습관 때문에
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입맛은 개인마다 다르다
즉, 습관적 선택이 지배적임
대안
30
타겟의 특성
- 다
- 좋은 정보를 빠르고 쉽게 접한다
(인터넷이나 입소문 등)
- 행사나 축제 등의 일이 많다
- 즐기는 문화에 익숙하다
미네랄-알칼리 환원수로
처음처럼 깨끗하게!
31
처음처럼 깨끗하게!
타겟 중심의 ‘처음처럼’ 홍보
환원수에 대한 정보 습득
‘처음처럼’ 인지도 상승
‘처음처럼’ 선호도 증가
이후에 지속적 선택 효과 기대
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TV 광고 예시
CF를 통해 알칼리-환원수의 정보 제공
처음처럼 깨끗하게!
33
인쇄 광고 예시
TV광고와 같이 환원수에 대한 정보 제공
처음처럼 깨끗하게!
34
대학생 지원을 통한
MT와 축제 기간
주류지원
유통망 확보
이벤트 예시
처음처럼 깨끗하게!
35
알칼리 물을 알리는 ‘우리물 살리기’
사회공헌 예시
‘대학생 술 적당히 마시기’
- 수도권 수질 개선을 위한 지원 사업
- 알콜중독을려하는 대학생들에게 알콜중독 측정 검사 등을 지원하고 진료 및 행동 수정
처음처럼 깨끗하게!

참고 자료

없음