[마케팅] GS마트 마케팅 조사계획서

소개글

GS마트에 대한 실제 마케팅 조사에 앞서 어떻게 조사할 것인가를
계획화여 문서화하였습니다.

목차

1. 조사목적
2. 조사구성
3. 조사내용
4. 조사방법
5. 조사진행일정

본문내용

I. 조사의 목적
1. 조사배경
할인점 업계는 타 할인마트와의 경쟁과 같은 지속적인 요인, 또한 최근에는 식품 파동ㆍ물가 상승등과 같은 변동요인에 의해 매출 감소를 겪고 있다.
최근에 업계에 나타난 주요한 변화를 살펴보면 다음과 같다.
ㆍ홈에버와 홈플러스의 합병
ㆍ소비자들의 웰빙 제품, 유기농 제품 선호 추세
ㆍ식품파동과 물가상승으로 인한 소비 위축으로 할인점 매출 감소 추세
2. 조사목적
- 본 조사의 목적은,
Survey를 통해 구매영향 요인과 할인점 이용실태를 분석하고, GS마트의 소비자 욕구ㆍ태도분석을 통하여 향후 GS마트의 마케팅 전략 수립 시 기초 자료로 사용되어 매출 향상에 기여하고자 함.

참고 자료

없음