[마케팅] 프로스펙스 마케팅분석과 개선방안

소개글

프로스펙스 2008년 마케팅분석결과 및 개선방안입니다.

목차

<< PROSPECS의 성공적인 REMARKETING을 위한 전략방안 >>
1. PROSPECS의 역사
2. IMF 이전,IMF 이후,현재상황
3. PROSPECS 마케팅 실패 원인
4. 국내 스포츠 브랜드 시장상황
5. 경쟁사 나이키와의 설문조사
6. 프로스펙스 SWOT분석을 통한 개선
7. 프로스펙스의 개선을 통한 변화 (로고,광고,후원업체...)

본문내용

<< PROSPECS의 성공적인 REMARKETING을 위한 전략방안>>

-- PROSPECS의 역사
1981 PROSPECS (Professional Specification 의 조합어) 브랜드 탄생
`86 `88 공식스포츠화로 이탈리아 스웨덴 프랑스 등 유럽지역 진출 성공 국내 경기단체
공인 획득
2001 2001년 PROSPECS 브랜드 탄생 20주년

-- PROSPECS 마케팅 실패 원인
▶ KEY POINT - 시대의 흐름이자 시장의 흐름에 그때그때 제대로 대응을 하지 못하고
항상 한발씩 늦게 대응을 했다는 점.
▶ 당시 시장상황 1990~2000년도 당시 PROSPECS는 항상 1위를 차지
- 획기적인 기술과 스타마케팅으로 뒤 쫒아 오던 나이키를 너무 안일한 시선으로 보고
계속 1위를 지킬 것이란 생각으로 미래에 대한 대책을 생각하지 못하였다.
- 그러면서 점점 시장점유율과 판매액에서 나이키에 밀리고 타 외국 브랜드에 까지
밀리는 상황이 생김.
- 뒤늦게 2000년도에 우리나라에서는 아주 막대한 영향력을 미칠 수 있는 서태지를
모델로 선정 ( 당시엔 상상할 수도 없는 17억이라는 거금을 줌)
- 프로스펙스 내에서 세분화 시킨 브랜드 우씨의 모델로 서태지를 선정.
10대들의 눈을 PROSPECS로 돌리려함.

참고 자료

없음