대구 약령시 한방문화축제의 국제적 활성화 마케팅 전략

소개글

마케팅 전문가 과정을 수강하면서 대구 약령시 한방문화축제의 국제적 활성화 마케팅 전략을 직접 구상해 본 것입니다.

목차

요약

Ⅰ. 대구 약령시 한방 문화 축제
1) 역사
2) 현재
3) 가치

Ⅱ 마케팅 전략수립
1. 거시 환경분석 및 SWOT 환경분석

2. 마케팅 목표 설정
1) 시장세분화 (segmentation)
2) 목표고객 설정 (targeting)
3) 개념정립 (positioning)

3. 주요 경쟁자 분석

4. 마케팅 전략 액션

본문내용

대구 약령시 한방 문화 축제

대구 약령시 한방 문화축제는 350여년 동안 한방문화의 전통을 꿋꿋이 계승해 오고 있는 지역의 훌륭한 문화유산으로서 이러한 전통 한방문화를 전승하고 민족혼을 발현해 온 대구 약령시 한방문화 축제의 역사적 의의를 가치있게 활용한다면 상대적으로 관광자원이 부족한 대구에 새로운 관광 수익을 창출할 수 있게 될 뿐만 아니라 한국을 대표하는 관광상품으로서 세계인이 주목할 만한 상품이 될 것이다.
환경분석

현재 2008 상반기 순수 관광을 목적으로 한국을 방문한 외래 관광객의 수는 3,287,971명으로 전년 동기대비 9.03% 증가 하였다. 특히, 이들 관광객들의 인삼/한약재 상품에 대한 소비가 높은 것으로 볼 때, 한방을 소재로 한 ‘대구 약령시 한방 문화축제’는 외국인의 관심을 유발하고 소비를 창출 할 수 있는 우수한 매개가 될 수 있다.

마케팅 목표 설정

통계에 따르면, 한국의 인삼/한약재는 한의(韓醫)가 보편적으로 활용되는 아시아 국가의 관광객에 의한 상품 구입율이 높은 것으로 보아 이미 그 우수함을 인정받았다고 할 수 있다. 그러나 호주, 미국, 캐나다, 영국, 독일, 프랑스 등 서양문화권의 많은 국가들은 한국 관광 시 한국적인 관광소재를 가장 중시하므로 약령시 축제의 한약재라는 소재는 아시아 문화에 생소한 유럽, 아메리카 출신 외국 관광객들의 욕구를 충족하며 잠재적인 수익을 창출하기에 우수한 주제이다. 또한 서양문화권 국가의 경우 개별여행 형태의 관광객이 가장 많으므로 약령시 축제의 행사 구성 또한 이러한 개별 관광객들에게 적합하도록 수정해야 할 것이다.

참고 자료

2007 외래 관광객 실태 조사 보고서 - 한국관광공사
2008 상반기 방한 외래객수, 내국인 출국자수 동향 - 한국관광공사
대구 약령시의 부활과 보존 및 활성화
- 民族文化論叢 2001 嶺南大學校 民族文化硏究所 , 23집