감성마케팅(컬러마케팅, 음향마케팅, 후각마케팅, 미각마케팅, 촉각마케팅)에 대하여 - 마케팅에 사용되는 심리학적 효과에 대하여

소개글

마케팅에 사용되는 각종 심리학적 효과(감성마케팅: 컬러,후각, 미각, 촉각, 음향마케팅)등에 대해 자세히 살펴보았습니다.

목차

서론

1.연구 목적
2.연구 방향

본론

1.현재의 위치
2.감성마케팅
(1)종류
(2)구체화
(정의,배경,예시)
(3)기타
-실패 사례-

결론

1.시사
구체화
1.시각-컬러 마케팅
2.청각-음악(음향 마케팅)
3.후각마케팅
4.미각 마케팅
5.촉각 마케팅

본문내용

우리의 초점은?
1.연구 목적

-마케팅에 심리학
어떻게 활용될까?

-주체적인 소비자로서 바른 파악과 시각

-감성마케팅 장․단점
2.연구 방향

-학술적으로 감성마케팅 바라보기

-인간의 오 감각에 기초
(시각, 청각,후각, 미각, 촉각)

-정의와 사례 함께 제시
(쉬운 이해 파악을 도모)

-시사점제시
주체적 소비자
현재의 위치(1)
[물음①: 왜 마케팅에 심리학이 활용되고 있는가? ]
중성화가 심해짐.
Agenda-setting 의제설정
<Accesibility(접근 성) VS availability(유효성, 유용성)>
高/低 관여 제품 범주의 혼합 시장, 매체의 변화 혼잡도
설득에 민감한 반응
비인지적 반응(외부 단서,감정적 단서 영향)
현재의 위치(2)
[물음②: 감성 마케팅에 집중하는 이유?]
-감성의 시대, 감성에 호소!-

감성의 시대를 맞아 제품의 디자인 중요성 부각

시각적 정보 외에 청각적 정보, 촉각적 정보가 제품에 응용,변화


맛있는 과일의 사각사각 소리(청각정보)
아기 기저귀의 뽀송 뽀송함(촉각정보)

참고 자료

1.심리마케팅연구회,고객을 유혹하고 판매를 촉진하는 비 하인드 마케팅, 거송미디어
2. 심리마케팅연구회,소비심리 자극하기,거송미디어
3. 김미경,여성마케팅, 위즈덤 하우스
4.LG경제연구소
5.IT타임즈
6.휴넷
7.광고정보센터(http://www.advertising.co.kr)
8.FASHION MARKETING
9.AD INFORMATION