[전략기획서] 실버산업에 관한 전략기획서

소개글

실버 산업에 관한 전략기획서 입니다.

기존의 PPT 형식이나 보고서 형식이 아니라 실제 기획서 제출용 형식으로 작성되었습니다.(표와 도표 활용 등)

목차

1. 기획의 목적
2. Need & Demand 분석 및 목표
3. 서비스에 대한 설명
4. 상황분석
4-1. 외부환경 분석
4-2. 내부 환경 분석
5. SWOT 분석
6. 마케팅 믹스 전략수립
7. 결론

본문내용

1. 기획의 목적
▣ 우리나라의 인구고령화는 아직 초기단계이나, 향후 급속히 진전될 전망
▣ 인구고령화는 노인의 일자리 필요성을 증가시킴
의학의 발달로 평균 수명이 길어짐에 따라 노후 생활을 유지하기 위한 경제 적 부담 증가
남은 삶을 보다 보람 있고 활기차게 살기 위해 일에 대한 욕구가 늘어남
▣ 특히 앞으로의 노인들은 고학력이고, 경제적인 대비를 해 왔던 세대이기 때문 에 노인의 인력활용 가능성이 높을것으로 예측 됨
▣ 이러한 시대적 흐름에 따라 ‘노인의 일자리 찾아주기 서비스’를 기획하게 되었음
2. Need & Demand 분석 및 목표
▣ Need
“ 노인을 위한 일자리 제공이 제대로 이루어지지 않고 있다”
노인 가운데 아직도 일을 원하고, 능력도 있지만 아직까지 우리 사회에서 노 인을 채용하기 위한 서비스가 많이 부족함
계속되는 취업난에도 특정 부분에서는 노동력 부족의 어려움을 겪고 있음
특히 단순 노동직의 경우 이러한 현상이 두드러지게 나타남
이런 산업은 실버 마켓으로 노인 노동력을 통해 노동력 부족을 해소하고 젊 은 노동자 보다 저렴한 임금으로 비용도 절감할 수 있을 것임
▣ 목 표
“일할 수 있는 능력을 가지고 있고, 일 하기를 원하는 노인에게 적합한 일자리를 찾아서 제공해 주는 서비스 구축”
3. 서비스에 대한 설명
▣ 노인 일자리 서비스가 갖추어야할 조건
노인 노동력은 젊은 세대와는 분명히 다르기 때문에 먼저 노인의 특성에 맞 는 일자리 개발이 선행되어야 한다.
노인에게 적합한 직업 요건
노인에게 부적합한 직업 요건
천천히 꼼꼼하게 할 수 있는 직종
과도한 노동
노인들의 경력과 능력에 알 맞는 직종
단순 노동 직종
사회적 누수가 일어나는 직업 부분
젊은 노동시장과 중복이 심한 직업 부분
노인에게 일을 잘 수행할 수 있도록 하는 교육도 함께 이루어져야 함
노인 노동력에 대한 인식을 바꾸기 위한 마케팅 전략이 필요함

참고 자료

안광호, 유창조, 광고 경영, 서울 : 법문사, 2002
이유재, 서비스 마케팅, 서울: 학현사, 2004
연구논문: 노인 취업 관련 사업의 활성화 방안
박재간 한국복지학회 2001 수록잡지명: 노인복지연구 11호
연구논문 : 정책적 관점에서 본 여성취업과 노인부양
최혜경 한국복지학회 1999 수록잡지명: 노인복지연구 6호
김형수(1996), “고령 임금근로자의 정년연장과 계속고용제도의 활성화를 위한 정책과제,”
보건사회연구, 제16권, 제1호, 한국보건사회연구원.
변재관(1998), “한국의 사회보장과 노인보건복지정책의 현황 및 정책방향,” 보건복지포럼, 통권 제25호.
변재관·선우덕(1999), “IMF구제금융체제 이후 노인의 경제적 문제와 복지대책,” 노인복지 연구, 제4호.
변용찬(1999), “노인의 소득보장을 위한 정책개발연구,” 사회복지 제140호, 한국사회복지협의회.
보건복지부(1998), 보건복지백서
보건복지부(1999), 노인복지중장기 발전계획(1999-2003)
보건복지부(2000), 2000년도 노인보건복지 국고보조사업 안내.
이가옥(1999), “2000년대를 대비한 한국 노인복지의 정책과제”, 이가옥 편저, 노인복지의 현황과 과제, 나남출판사.
이석규 역(2000), “고령화 관련 국제행동계획과 노인을 위한 UN원칙”, 노인복지연구, 통권 7호.
정경배(1999), “21세기 생산적 노인복지 정책방향”, 노인복지연구, 통권 제6호.
천성수·박종순(1999), “노인의 소득보장정책 확충방안,” 노인복지연구, 통권 4호, 한국노인 복지학회
안광호,하영원,박흥수, 마케팅 원론 제2판, 학현사, 2002
2004년 보건복지부 노인복지사업 계획서
George P. Moschics 「노인소비자 마케팅」, 시그마프레스
강욱모 「21세기 노인간호 및 복지의 방향」, 경상대학교 노인건강
효도나라실버월드http://www.silverworld.co.kr
서울도봉노인인력지원기관 http://www.dobong9.or.kr/
노인인력운영센터 http://www.npc.or.kr/app/silver_center/index.html
LG 경제연구원 www. lgery. co.kr