패션 - 여성정장 마케팅

*희*

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최초 등록일: 2008.12.15
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소개글

새로운 브랜드를 런칭하기 위해 런칭브랜드를 선정하고, 이에대한 기업의 비젼, Business mission 을 선정한뒤 세부적인 브랜드의 컨셉설정과 경쟁자 분석, SWOT 분석을 통하여 강점및 기회요인을 도출함 또한 STP,4P 전략을 통해 세부 전략을 선정함

본문내용

S W O T
S: 두가지 제품라인을 통한 소 비자의 다양한 욕구 충족
품질대비 저렴한 가격

W: 두가지 제품라인으로 인한 상품의 컨셉 혼동 우려
낮은 마진율

O: 동종경쟁기업의 부재
꾸준한 여성정장산업 성장 추세

T:
OEM 현지국 인건비 상승
물가상승으로 인한 원자재 및 유통비 상승

4P’ Promotion
기존의류 업체들의 직, 간접 홍보
1.Messena-기업 이윤의 사회 환원이라는 기존의 개념에 추가하여 문화 예술의 이미지를 이용하여 브랜드와 기업 및 국가의 이미지를 제고

2. 사회 공헌-베네통과 바디샵의 기업 이념을
본받아 기업의 이윤을 사회에 환원하여 국가 및 전세계에 공헌

3. PPL -영화나 드라마의 소품으로 등장하는 상품을 뜻함 이러한 소품을 특정 회사의 제품으로 대체함으로써 브랜드의 이미지를 높일 수 있음

참고 자료

없음

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