삼성 센스(노트북) 통합 마케팅전략 ( 소비자 행동위주 )

소개글

삼성 센스(노트북) 통합 마케팅전략 ( 소비자 행동위주 )의 논문이다. 소비자의 행동을 분석하여 시작하였고 마케팅 믹스(4P)전략과 스왓분석등 굉장히 디테일한 논문이다. 또한 자료의 신빙성을 높이기 위하여 많은 참고문헌과 출처를 적어놨다. 삼성 노트북에 대한 자세한 내용과 함께 소비자입장에서 마케팅 논문을 작성하였다. 많은 교수님들께 검증된 자료이며 마케팅을 공부하는 대학생 및 대학원생들이 보면 많은 도움이 될것이다. 가격이 비싼대신 저급통계자료가 아닌 최신자료로서 수정을 했으며 2010년 2월 최종수정을 하였다. 공모전등 관심이 있는 학생들에게 적극 추천한다.

목차

Ⅰ. 서 론
ⅰ. 연구 목적
ⅱ. 연구 조사 방법

Ⅱ. 본 론
ⅰ. 기업특징
ⅱ. 제품특징
ⅲ. 기업 제품의 타겟
ⅳ. 소비자 구매행동 5단계
ⅴ. 소비자 구매환경 요인
ⅵ. 기업이 타겟에게 행하는 마케팅 전략

1. 4P 전략 ( Marketing Mix )
2. SWOT분석

Ⅲ. 결 론
ⅰ. 장단점 및 개선안
ⅱ. 참고문헌

본문내용

ⅰ. 연구목적

현재 많은 기업들이 소비자들을 대상으로 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 이러한 이유는 제품의 품질이 평준화 되어있었고 더 이상 가격과 품질이 아닌 가치로서의 평가되는 시대가 도래되었기 때문이다. 이렇게 가치대로 평가되는 예로는 맛과 품질에서 차이가 별로 없는 커피는 자판기에서는 200원이지만 스타벅스에서는 4000원이다. 이는 스타벅스에서 만족감과 자신의 기분을 업 시킬 수 있는 가치라는 것을 판매하였기 때문에 그 가격에도 많이 판매가 되는 것이다.
이처럼 가치판매가 중요시되며 마케팅이란 학문이 중요시되기 시작하였다. 그렇다면 마케팅의 본질이 무엇인지를 알아봐야한다. 마케팅은 소비자의 학문인 것이다. 소비자의 관점에서 시작하여 소비자의 관점에서 끝나는 것이 마케팅인 것이다. 그렇기 때문에 마케팅을 하기 전에는 소비자의 행동과 소비패턴 생각하는 사고 등을 조사해야한다. 그래야지 효과적이고 효율적인 마케팅 방향을 설정할 수 있고 이를 통해 궁극적으로는 마케팅 목표를 달성할 수 있기 때문이다. 이렇게 소비자가 중요하기 때문에 우리의 연구목적으로 소비자의 행동을 조사하려고 한다.
소비자가 노트북을 구매할시 노트북이 필요하다는 문제의 인식 (problem recognition)을 통해 어떤 노트북이 자신과 맞는 노트북인지 정보 탐색 (information search)을 하고 목표 노트북 구매가 어려울시 대체 안 평가 (alternative evaluation)를 하며 소비자의 구매 결정 (purchase decision)을 이룩한 후 마지막으로 소비자들이 만족 후 재 구매를 할지를 결정하는 소비 및 구매 후 행동 (postpurchase behavior)분석을 할 것이다. 이러한 소비자 구매 행동과정을 집중적으로 분석하여 삼성전자의 센스Q시리즈 노트북이 올바른 마케팅 활동으로 소비자의 행동방향을 잘 파악했는지 결론을 내릴 것이다.

참고 자료

네이버 http://www.naver.com/

자이젠 http://www.zaigen.co.kr/

구글 http://www.google.co.kr/

통계청 http://www.nso.go.kr/

다음 http://www.daum.com/

삼성몰 http://www.samsungmall.co.kr/

삼성전자홈페이지 http://www.samsung.com/sec/

인구통계적 추세를 파악하라
http://blog.naver.com/fashioninmkt?Redirect=Log&logNo=80006363681

싸이월드 http://www.cyworld.com/

노트기어 http://www.notegear.com/
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=293&aid=0000000681

스타벅스 http://www.istarbucks.co.kr/