코카콜라 경영 성공 사례 코카콜라기업의 모든것

소개글

코카콜라 경영 성공 사례 코카콜라기업의 모든것

목차

개 요
1.기업소개
-탄생배경 및 과정
-ceo의 경영이념
-로고
-브랜드전략

2.경영부분
-재무현황
-유통과정
-세계진출전략

3.코카콜라
-위기사례
-경영성공의 비밀

본문내용

탄생배경 및 과정
코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인 조지아주 애틀랜타에서 탄생
펨버튼업적- 여러 가지 약제들을 조합하는 것을 무척이나 즐기는 사람.
어느 날 오후 두통을 경감시킬 응급제를 찾던 중 우연히 향기로운 액체를 섞어내게 됨
그는 이 액체가 완성되자 이웃의 자콥 약국으로 가지고 갔고 그곳에서 혼합액에 탄
산수를 더한 후 약국의 손님들에게 시범으로 맛을 보게 함.
2년 후 펨버튼은 세상을 떠나고 아사 캔들러라는 젊은 약제사에게 단돈 2300달러에 매각됨
캔들러 업적- 치료제가 아닌 청량음료로 재정의함으로 시장을 확대함
머천다이즈 라고 불리는 코카콜라제조법을 회사 비밀금고에보관
소비자들은 코카콜라에는 다른청량음료가 모방할수없는 신비한성분이있다고 믿기시작.
1916년 캔들러는 애틀란타 주지사에 출마하기위해 경영을 친척들에게 맡겼지만
2500달러를 받고 팔아버림.

참고 자료

http://blog.naver.com/ad_seo?Redirect=Log&logNo=30009958132 http://blog.daum.net/djducjnc5/4284469 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가 저자-김병도 코카콜라 홈페이지 - http://www.cocacola.co.kr 코카콜라의 경영기법 . 세종대학교출판부