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웅진식품의 브랜드탄생및관리 성공사례분석

*두*
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최초 등록일
2008.12.17
최종 저작일
2007.10
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소개글

웅진식품의 브랜드탄생과정과 관리전략을 분석후 성공요인 분석

목차

-브랜드 탄생배경
가을대추
아침햇살
초록매실
-브랜드 성과
가을대추
아침햇살
초록매실
-브랜드 성공요인
가을대추
아침햇살
초록매실

본문내용

(웅진식품)
1. 가을대추
a. 브라질산 차의 판매율이 점점 떨어지기 시작매출액 감소
b. 인삼으로 더 이상 수익을 내는 데는 한계가 있는 상 황
c. 새로운 아이템을 찾되, 공장 설비를 변경하지 않고 연이어 사용할
수 있는 아이템을 찾게 됨(음료선택).
d. 우리 브랜드로 승부를 걸기로 결정함.
2.아침햇살
a. 가을대추의 성공을 발판으로 웅진 식품에 새로
CEO를 영입하였으나2년에 걸쳐서420억의 적자를 봄.
b. 가을대추 개발자 조운호를 다시 웅진 식품에 복귀

참고 자료

없음

태그

#웅진식품#브랜드관리#마케팅#성공요인

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