인터넷 뉴스산업의 시장 분석 인쇄신문사의 포탈과의 경쟁과 대응전략

목차

1부. 인터넷 뉴스산업의 시장 분석
1. 인터넷 뉴스의 현황과 인터넷 뉴스의 특성에 관한 연구
(1) 인터넷 뉴스의 현황
(2) 인터넷 뉴스의 특성과 종이 신문에 대한 비교우위
2. 인터넷 뉴스산업의 구조 및 비즈니스 모델과 수익성
(1) 인터넷 뉴스의 유통 구조
(2) 비즈니스 모델의 유형
(3) 현재 인쇄 신문사에게 있어서의 인터넷 분야의 수익성
3. 인쇄신문사에게 있어서 인터넷환경의 전략적 중요성
(1) 신문의 위상 변천과정과 경쟁구도의 변화
(2) 미래 경쟁매체와 경쟁 환경의 변화
(3) 인쇄신문사에게 있어서 인터넷환경의 전략적 중요성

Ⅱ부. 인터넷 환경에서의 인쇄신문사의 포탈과의 경쟁과 대응전략
1. 포탈로의 뉴스 사용자 집중과 위기인식의 필요성
(1) 포탈로의 인터넷 뉴스 사용자 집중현상의 조명
(2) 미디어와 관련한 각 포탈들의 전략 분석과 인쇄 신문사와의 경쟁 관계의 형성
(3) 신문사 인터넷 뉴스에 대한 포탈뉴스의 비교우위 분석과 잠재적 위기의 심각성
2. 인터넷 매체에 있어서의 신문사들의 대응 방안과 각 대응방안에 대한 비판
(1) 인쇄 신문사의 기존 대응방안
(2) 인쇄 신문사의 기존 대응방안에 대한 비판
3. 신문사의 인쇄신문 분야의 전략과 인터넷 분야에서의 포탈과의 경쟁 전략의 제시
(1) 인쇄신문 분야에서의 목표와 전략
(2) 인터넷 분야에서의 목표와 포탈과의 경쟁 전략의 제시
4. 인터넷뉴스에서의 세부 경쟁 전략과 전략에 따른 비즈니스 모델의 제시
(1) 법적 & 제도적 대응 - 공정한 게임의 룰의 확보
(2) 경영 & 경제적 대응 - 아카이브 구축을 통한 공동전선의 형성
(3) 아카이브 구축을 통한 비즈니스(수익) 모델의 제시
5. 예상가능한 문제점과 해결방안
(1) 제시 전략의 실행에 발생 가능한 문제점의 제시
(2) 문제점에 대한 해결방안
6. 인터넷이 신문에 미치는 영향과 융통성 있는 신문사의 대응의 필요성

Ⅲ부. 참고자료
1. 설문조사서의 양식과 설문 결과 분석
(1) 설문 조사서의 양식
(2) 설문 결과 분석
2. 신문기사 참고자료
3. 논문 및 서적 참고자료

Ⅰ부. 인터넷 뉴스산업의 시장 분석
1. 인터넷 뉴스의 현황과 인터넷 뉴스의 특성에 관한 연구
(1) 인터넷 뉴스의 현황
(2) 인터넷 뉴스의 특성과 기존 종이 신문에 대한 비교우위
2. 인터넷 뉴스산업의 구조 및 비즈니스 모델과 수익성
(1) 인터넷 뉴스의 유통 구조
(2) 비즈니스 모델의 유형
(3) 현재 인쇄 신문사에게 있어서의 인터넷 분야의 수익성
3. 인쇄신문사에게 있어서 인터넷환경의 전략적 중요성
(1) 신문의 위상 변천과정과 경쟁구도의 변화
(2) 미래 경쟁매체와 경쟁 환경의 변화
(3) 인쇄신문사에게 있어서 인터넷환경의 전략적 중요성

본문내용

인터넷 뉴스는 텍스트 기반의 신문, 영상 기반의 방송 등 다양한 매체의 장점을 혼합하고, 신속성과 쌍방향성이라는 인터넷의 장점을 바탕으로 급격하게 매체로서의 영향력을 늘려나가며 기존 매체의 영향력을 잠식해 나가고 있습니다. 그리고 상황을 인식하고 기존의 오프라인 신문사와 방송사 또한 인터넷뉴스를 서비스하고 있지만, 인터넷뉴스의 헤게모니는 인터넷 서비스의 허브, 꽃이라고 불리는 인터넷 포탈로의 집중되고 있으며, 더욱 강화되어 가고 있는 추세입니다.

이는 상황의 위험성을 정확하게 인식하지 못하고, 적절하게 대응을 하지 못했기 때문이기도 하지만 포탈이 인터넷 소비자의 게이트의 역할을 하는 등의 특성 때문이기도 합니다. 또한 인터넷 뉴스가 다양한 형태와 수익모델을 바탕으로 실현되고 있지만, 성공적인 수익구조를 보여주지는 못하고 있는 상황도 기존 신문사의 적극적인 인터넷 뉴스 시장에 참여하지 않았던 이유이기도 했습니다.

신문사는 근대 사회의 대표 언론의 하나로서 그 시대의 고민을 담고 있고, 그 사회를 비추는 거울이며, 그 사회의 양심이라고 불릴 만큼 중요한 역할을 수행합니다. 그러나 신문도 하나의 재화이며, 서비스로서 시장에서 거래가 되는 이상 이러한 중요한 사회적 역할을 하는 신문이 사회적 변화의 양상에 발맞춰 변화하지 못한다면, 5년 전까지만 해도, 대체 불가능할 것으로 생각되었던 필름 카메라가 디지털 카메라에 대체되어 자취를 감추었듯, 신문 또한 역사 속으로 사라질 수 밖에 없을 것입니다.

그리고 지금 신문과 인터넷 뉴스와의 대체 가능성에 대한 논쟁 양상은 마치 과거의 필름카메라와 디지털카메라의 대체 논쟁 실황을 방불케 합니다. 또한 신문과 다른 영역을 가지고 있다고 자평하고 있는 인터넷 뉴스는 보다 대중화 되어 가고 있고, 사회적 영향력을 급속도로 키워나가고 있는 등 다양한 측면에서 신문사들에게 굉장히 위협적으로 되어가고 있습니다. 뿐만 아니라 다양한 측면에서 신문사에게 인터넷 환경은 매우 중요한 의미를 가지고 있습니다. 따라서 지금 신문사에게는 인터넷 환경에 대한 적극적인 경쟁과 참여가 필요합니다. 그러나 지금까지의 결과는 좋은 편이 아닙니다.

참고 자료

없음