pr전략의 개념, 유형과 사례 [마케팅]
- 최초 등록일
- 2008.12.19
- 최종 저작일
- 2008.11
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소개글
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목차
1. pr의 개념
2. pr의 유형
3. 커뮤니케이션 도구
4. pr전략의 수립
5. 참고자료
본문내용
1. PR의 개념
2
Promotion Strategy
1. PR의 개념
1.1 마케팅에서 PR기능이 중요하게 된 배경
매스 미디어의 영향력 감소
PR정보의 신뢰성
환경에 대한 관심의 증대
위기관리의 중요성 부각
커뮤니케이션 기술의 발전
글로벌 경제의 부각
배 경
3
Promotion Strategy
1. PR의 개념
1.2 마케터의 PR에 대한 관점의 변화
커뮤니케이션의 관점에서 본 PR의 특징
니케이션의 관점에서 본 PR은 마케팅의 관점보다 그 대상이 광범위하다.
최근 기업이 마케팅 활동범위를 확장하면서 두 관점간의 차이는 좁혀지고 있다.
1.3 IMC관점에서 본 PR의 개념
PR은 기업이 공중의 관심사를 조사, 추적하고 공중과 우호적인 관계를 형성하는
1. PR의 개념(IMC관점)
일련의 과정에서 기업 및 공중의 이익을 조정하기 위한 목적으로 의도적으로
계획되고 수행되는 커뮤니케이션 활동
2. 특징
4
Promotion Strategy
1. PR의 개념
1.4 미래의 PR활동의 방향
전자매체
사용의 증가
협상의 개념으로서의 PR
일대일
커뮤니케이션
활동의 통합
PR활동의
방 향
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2. PR의 유형
6
Promotion Strategy
2. 커뮤니케이션대상에 따른 PR의 유형
2. 1 기업 내부 구성원과의 관계 : 종업원 관계를 위한 커뮤니케이션활동
종업원에서 회사의 비전, 정책, 규칙을 정확히 전달
종업원과 기업의 공통관심사를 개발 전달
회사의 재정상태를 정확히 전달
3. 커뮤니케이션 프로그램 개발 시 반영할 점
종업원이 업무에 대한 안정감
기업이 종업원과 호의적 관계를 유지하면, 회사에 대한 자부심을 갖게 되어
PR활동의 주체가 되기도 한다.
1. 기업이 종업원의 관심사가 되는 정보를 제공하거나 동기를 부여하는 활동
2. 목적 : 회사나 조직에 대하여 호의적인 태도를 형성
Ex) 회사 뉴스레터, 정책에 관한 사내 공문서, 회사에서 발간하는 브로셔
참고 자료
촉진관리 - 안광호, 김동훈, 유창조, 학현사, 2008.
삼성 홈페이지(http://www.samsung.co.kr)
서울경제 <글로벌 브랜드를 만들자, 짧은 기간에 가장 효과적>
광고와 프로모션 - Terence A, Shimp, 한경사, 2008
스포츠 PR론 - G. Clayton Stoldt, Stephen W. Dittmore, Scott E.
(PR사례집)PR의 힘 김주호, 커뮤니케이션북스, 2008.
Branvold, 2008
http://blog.naver.com/hipard/70024930920
연합뉴스 <삼성 시, 영국서 2007년 빛낼 톱 10 브랜드에 선정>
스포츠 마케팅 - 전호문, 김용만, 박세혁, 학현사 , 2005
동 영 상
http://video.naver.com/2008052800332163845