월마트 스왓,그랜드매트릭스,QSPM등 약 10여가지 매트릭스 분석및 근거
- 최초 등록일
- 2008.12.20
- 최종 저작일
- 2008.12
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소개글
정말 힘들게 했습니다. 도움이 됐으면 좋겠습니다.
목차
Ⅰ. Terms of reference
Ⅱ. Procedure
Ⅲ. Findings
1. Vision Statement
2. Mission Statement
3. The External Assessment
1) Opportunities
2) Threats
3) Competitive Profile Matrix
4) EFE Matrix
4. The Internal Assessment
1) Strengths
2) Weaknesses
3) IFE Matrix
5. MATRIX
Ⅳ. Conclusion and Recommendation
Ⅴ. Appendix and Reference
본문내용
실 자료는 칼라로 깔끔하게 정리되어있습니다.
3) Competitive Profile Matrix
Wal-Mart Carrefour TESCO
Critical Success Factors Weight Rating Weighted Score Rating Weighted Score Rating Weighted Score
가격경쟁력 1) 0.25 4 1 3 0.75 3 0.75
시장점유율 3) 0.05 4 0.2 3 0.15 2 0.1
브랜드인지도 0.1 4 0.4 4 0.4 2 0.2
제품 퀄리티 4) 0.1 3 0.3 3 0.3 3 0.3
고객충성도 0.1 3 0.3 3 0.3 2 0.2
재무상태 0.05 3 0.15 3 0.15 2 0.1
마케팅 2) 0.2 4 0.8 3 0.6 4 0.8
입지조건 5) 0.15 2 0.3 2 0.3 3 0.45
총 계 6) 1 3.45 2.95 2.9
Ref. Appendix 1, 3, 4
1) 가격 경쟁력이 마켓을 선택하는 가장 영향력 있는 요소로 작용했다. 월마트는 경쟁업체보다 가격 경쟁력에서 우위를 점하고 있었다.
2) 가격 경쟁력의 뒤로 마케팅이 영향력 있는 요소로 작용했는데 월마트는 정기세일이라는 이름대신 일년 내내 세일이라는 문구로 소비자의 신뢰감을 얻었고, 테스코는 현지화 전략에 성공하여 두 업체 모두 높은 점수를 주었다.
3) 해외 진출국 및 매장 수에서는 까르푸가 월마트를 많이 앞서고 있지만 월마트보다 적은 매출을 기록하고 있다. 이는 한 매장의 영향력이 월마트가 더 앞선다고 볼 수 있기에 월마트는 시장점유율과 고객 충성도에서 높은 점수를 받았다.
참고 자료
다양한 신문기사 및 싸이트