마케팅의 성공사례와 실패사례

소개글

마케팅의 성공사례와 실패사례

목차

- 이자녹스 더블 이펙트 입소문 마케팅 사례
캠페인 성공 요인
① 리마커블한 제품
② 떠오르는 스타, 제시카 알바
③ 고객을 감동시킨 캠페인 키트
④ 홍보대사 커뮤니티의 활성화
⑤ 고객이 직접 참여한 바이럴 마케팅

　　　　마케팅의 　　　　　실패사례
리바이스 실패 사례
크라운제과 버터와플
코카콜라

본문내용

 
- 이자녹스 더블 이펙트 입소문 마케팅 사례
 
입소문 마케팅이라고 하면 이른바 ‘알바’를 동원해 소비자들 사이에 특정 메시지를 유포하는 ‘인위적 작업’ 정도로 생각하는 사람들이 많다. 심지어 다수의 사용자 ID를 확보하고 IP 추적을 피해 가며 펼치는 ‘작전’쯤으로 착각하는 사람들마저 있다. 필자가 여러 자리에서 강조하였지만, 입소문 마케팅은 결코 그러한 ‘여론 조작’이 아니다. 
입소문 마케팅은 제품이나 서비스를 직접 체험한 고객들이 자신의 체험과 다른 고객과의 의견 교환을 바탕으로 자발적으로 해당 제품이나 서비스를 홍보하고 추천하도록 유도, 관리하는 종합적인 마케팅 프로그램이다.여기 입소문 마케팅의 참모습이 무엇인지 분명히 알 수 있는 ‘리마커블한’ 모범 사례가 있어 소개하고자 한다. 2005년 10월부터 약 3개월간 진행된 ‘이자녹스 더블 이펙트 홍보대사 캠페인’이야말로 짧은 준비 기간에도 불구하고 커다란 성과를 거둔 대표적인 성공 사례라고 부를 만하다.

참고 자료

없음