라네즈의 마케팅 분석, SWOT, STP, 4P`s

소개글

라네즈의 마케팅 분석자료입니다.
특히 슬라이딩팩트의 SWOT, STP, 4P`s가 들어있습니다.

목차

Ⅰ. 기업과 브랜드 소개
- 아모레 퍼시픽(前태평양) 과 “ 라네즈 ”
Ⅱ. 라네즈 "슬라이딩 팩트" 소개
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. STP전략
Ⅴ. 4P분석
Ⅵ. 성공분석 보도자료
Ⅶ. 광고분석
Ⅷ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 기업과 브랜드 소개
1. 아모레 퍼시픽(前태평양)

“아시아 미(美 )의 정수(精髓)를 고객님께 드리겠습니다.”

아모레퍼시픽은 태평양이라는 이름으로 1945년 9월에 탄생하여 60여 년간 유지 되어온 우리나라 최고의 코스메틱 기업이다. 이후 1997년 말 IMF 위기로 인해 소비재시장은 극심하게 위축되었으며, 화장품산업도 예외가 아니었다. 1998년 IMF의 한파가 휘몰아치던 상반기에 화장품시장은 마이너스 11%의 성장률을 기록했지만, 같은 기간에 10.2% 성장과 경상이익이 40% 증가를 기록한 기업이 바로 태평양이다.
태평양은 화장품시장에서 부동의 1위를 지키고 있는 기업이며 라네즈, 아이오페, 헤라 등의 브랜드에서도 각각의 매출이 1천억원이 넘는 실적을 가지고 있다.
기업 수상내역을 살펴보면 다음과 같다.

- 2001 생산혁신·TPM 세계대회, IE(생산혁신)부문 대상 수상
기업경영과 운영에서 생산성 혁신활동 추진내용 및 성과가 탁월한 기업 또는 사업장에 주
는 상
- 2001 제10회 화학부문 경제정의기업상 수상
경제정의실천시민연합과 한겨레신문사가 주최. 한국경제의 건전한 발전을 목표로 존경받
고 사랑받을 만한 기업을 발굴하기 위해 경실련 경제정의연구소가 기업 활동의 투명성과
건전성 등을 지표로 평가해 시상
- 2001 대한민국 마케팅대상 시상에서 서경배 사장이 최고경영자상을 수상
한국능률협회가 주관. 마케팅의 중요성을 인식하고 우수한 마케팅 활동으로 업계에 귀감
이 된 기업과 제품에 시상

한편 주식시장에서도 태평양의 성장은 탁월하다. 2001년 초 2만7천5백원에 불과했던 태평양의 주가는 2003년 말에 10여만원으로 2백60% 상승했다. 최근 2006년에도 34만7천원으로 3년 전에 비해 3배 이상 오른 성장률을 보이고 있다.

참고 자료

- www.laneize.co.kr
- CMN (Cosmetic Mania News)
- 이코노미21 (http://www.economy21.co.kr)
- http://cafe.naver.com/actiondesign.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=17