귀뚜라미 보일러의 마케팅 전략

목차

Ⅰ기업선정 동기
Ⅱ 기업소개
Ⅲ 제품소개 및 기능
Ⅳ 확대제품전략
Ⅴ 성공요인
Ⅵ 향후 방향제시

본문내용

기 업 선 정 동 기
<40년 넘게 사랑받는 귀뚜라미>
겨울철 현대 대한민국에서 없어서는 안 될 중요한 제품으로 자리 잡은 보일러, 그 중 귀뚜라미 보일러가 40년이 넘게 회사를 운영
→ 몇 십년간 지속된 성공요인은 무엇인지, 보일러 신규수요가 줄어듬에 따라 새로운 대책으로 제품확장은 무엇을 한것인지 알아보고자 함.
기 업 소 개
<신생보일러 창업!>
1962년 창립
↓
<도약하는 70년대>
1975년 보일러 형식승인 1호 획득
1978년 국내최초 보일러 해외수출
↓
<계열사 설립 및 성장시기>
↓
<보일러업계선두 및 사업의 다각화>
1990년대 사업영역의 다각화
↓
<세계로 뻗어가는 귀뚜라미>
제 품 소 개
< 보일러 >
① 고효율 보일러
② 웰빙형 수맥차단 보일러
③ 99.9%의 순동 보일러
④ 한국 온돌난방에 맞춘
저탕식 보일러
⑤ 세계적인 발명특허
재해방지 안전 시스템
⑥온수 온도 조절기능
제 품 소 개
확대제품전략 이유
보일러 제조사들이
전통적인 가스기기
사업외에 다양한
사업에 뛰어든 것은
보일러 내수 시장이
정체되고 건설시장의
위축 → 수익성이 크
게 떨어졌기 때문이다.
확 대 제 품 전 략
① 에어컨
- 4단계 공기청정 시스템
확 대 제 품 전 략
- 쾌적수면운전
- 단독제습운전
- 인공지능형 자동운전
→ 인버터 기능
- 타사 대비 가격이 20% 저렴
유지비는 경유대비 70%저렴
- 자외선 UV 살균 기능
확 대 제 품 전 략
② 농산물 전기식 건조기
- 좁은 장소에서 많은 양을 건조
- 농산물을 다양하게 건조
- 성능이 우수, 가격이 저렴
- 장시간사용에도 전기 요금이 절약
제품성능 및 전기안전검사 인증받음
(한국농업공학연구소, 한국산업기술시험원)
확 대 제 품 전 략

참고 자료

없음