시장을 깨우는 성공 마케팅

소개글

마케팅의 특별한 사례를 모아서 만든 자료입니다.

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산에서 비아그라 옥수수를 파는 행상이 있다. 고속도로 휴게소에서 파는 맥반석 오징어 구이에 착안해서 구이 기계를 모방해 다른 옥수수와 차별화했고 옥수수를 손에 들고 먹기 편하게 젓사락을 하나씩 하드처럼 매달았다. 그리고 큼직한 글자를 넣어 비아그라 옥수수라고 떡 하니 써붙여 놨으니 남녀노소 할 것 없이 누구나 한번쯤 쳐다보게 되었다.
웃음경영을 적용한 가게가 웃음경영을 시도하지 않은 가게보다 매출에서 무려 두 배 이상의 차이를 보인다고 한다. 한 시중은행의 청원경찰로 시작해 300억원이라는 엄청난 예금 수탁고를 올리며 청원경찰에서 은행의 정식직원으로 변신했다는 한 모씨의 경우 신문과 방송으로 여러 번 보도된 바 있는데 그의 비결은 웃음이었다.
보소마케팅의 대표 사례로 우선 서울 북창동의 지하호프집인 비어걸스를 뽑을 수 있다. 7명의 날씬한 아가씨들이 미니스커트와 탱크톱만을 입은 채 환한 미소와 친절 서비스로 활보하면서 무려 매출을 2.5배 이상 올랐다. 총각네 야채가게도 유명하다. 총각들의 환한 미소와 친절서비스가 아줌마들의 깐깐한 마음을 무너뜨리고 사로잡는 비결이며 그것이 바로 매출로 직결된다.
미국의 대형 프랜차이즈는 후터스는 몸짱 웨이트리스들이 몸매가 한눈에 들어나게끔 유니폼을 입고 음식을 서빙한다는 것이다. 가끔은 타이밍에 맞춰서 춤까지 선보인다. 성적 매력을 통해 음식과 함께 덤으로 즐거움까지 손님들에게 제공한다는 것이다.
술집은 대체로 나무 냄새가 짙게 날수록 효과적이라는 게 잘 알려진 사실이다. 향기마케팅을 할 때도 주의사항이 있다. 고기냄새가 먹기 전에는 좋지만 먹고 나서는 몸에 배는 것은 싫어하는 사람들이 대부분이다. 고기굽는 냄새에 취해서 삼삼오오 들어갔지만 막상 나올 적에는 몸에 밴 냄새 때문에 찝찝해 하는 경우다. 이를 고려해 어떤 음식점에서는 향기 분사기를 설치한 경우도 있다. 냄새를 없애는 냄새 샤워기 같은 것을 설치하는 것도 하나의 방법이 될 수 있을 것이다.

참고 자료

시장을 깨우는 성공 마케팅