08년 SKY의 IMC전략 입니다.

소개글

SKY의 IMC전략으로 성공사례를 위주로 구성되어 있으며
이곳에서 다운받은 자료를 08년 식으로 바꾸고
내용도 더 첨가하였습니다. 디자인면도 많은 신경을 썼음으로
유익한 자료가 될 것입니다.

목차

시장분석 핸드폰 시장에서의 SKY의 위치
SKY의 강점과 약점
SKY 광고
SKY의 IMC전략(1)(2)(3)(4)
팬텍과 합병 후 전망
평가

본문내용

시 장 분 석
최근 6개월의 단말기 브랜드 시장 점유율%
시 장 분 석
연령대별 단말기 브랜드 점유율%
사례수
애니콜
싸이언
큐리텔
스카이
모토로라
에버
기타
계
중학생
1,241
33.6
20.1
16.0

■ 상대적으로 높은 집단
최근 6개월간 단말기 구입자
SKY의 강점&약점
SKY의 강점
구매력이 커진 10대 후반에서 20대 들에게 높은 인지도
2대 주주인 SK텔레콤의 높은 이미지와 함께 시너지 효과를 발휘
팬택과의 합병으로 중저가 시장에 자연스럽게 진출 가능
SKY의 약점
일년에 내수 120만대 이상 판매금지 조치
스카이 핸드폰의 내구성 문제
팬텍과의 합병으로 인해 프리미엄 이미지 손상
SKY의 광고
◀ “오므려 집계편”
지하철을 탈 때마다 자주 보게 되는 쩍벌남들
때문에 은근히 스트레스를 받고 있지만,
표현하지않는 현대인들에게 ‘쩍벌남들의
다리를 직접 오므려 주어라!’라고 말하는
유쾌한 카타르시스가 느껴지는 스카이식
발상을 전달하고자 함
“넓게 놀아라편”▶
15:9 와이드PMP폰이라는 제품특징을
서로 다른 조건(넓은 곳VS좁은 곳)의 파티장소에서 똑 같은 춤을 추는
남자를 통해 코믹하게 표현
“넓게 놀아라 플레이가 달라진다”
SKY의 광고(의 특징)
심플함
(1) The first "Simple"
: 메시지의 단순화
(2) The Second "Simple“
: 표현의 단순화
패션성
차별화된 모델
고급스러움과 차별성 유지
SKY의 IMC전략(1)
문화마케팅
-3년 연속 단체리그 후원사로
참여함으로써 e스포츠 대표 브랜드의
이미지를 이어나감.
-sky 인디 그라운드 :
최고의 인디 밴드를 가리는 공연으로
매년 개최하며 SKY에서 후원하고 있음.
SKY의 IMC전략(2)
PPL

참고 자료

없음