광고의 종류

소개글

광고의 종류

목차

1. 광고 [廣告, advertising]의 개념
2. 광고(advertising)의 어원
3. 광고(advertising)의 정의를 통해 살펴본 광고의 특징
4. 광고매체 [廣告媒體, advertising media]

본문내용

1. 광고 [廣告, advertising]의 개념

기업이나 개인 ․단체가 상품 ․서비스 ․이념 ․신조 ․정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동.

2. 광고(advertising)의 어원

advertising은 라틴어의 `아드베르테르`(adverter)에서 유래했다. `아드베르테르`(adverter)는 `돌아보게 하다`, `주의를 끌다`라는 의미를 갖고 있다.
독일어로 광고는 die reklame이고, 프랑스어로는 r clame이다. 이 용어들은 `부르짖다`라는 뜻을 가진 라틴어의 clamo에서 파생된 말로 `반복하여 부르짖다`는 의미를 갖고 있다.
한문으로 광고는 넓을 광(廣), 알릴 고(告)자를 쓴다. `널리 알린다`는 뜻이다.
초창기 우리 나라에서는 광고인을 광호인(廣呼人), 외국에서는 criers라 했는데, 이는 `널리 부르짖는 사람`이라는 뜻이다.
이상의 말들을 종합하면 광고는 `널리 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것`이라 는 어원을 갖고 있다.


감정적 소구 광고라 할 수 있다. 또 소비자들을 위협적으로 소구하는 광고는 위협소구 광고 혹은 공포소구 광고라 할 수 있다.
그런데 광고에서 이러한 소구방식은 광고제품이나 소비자 등에 의해 결정된다. 즉 광고 제품과 소비자에 대한 철저한 조사를 바탕으로 어떤 소구방식이 가장 설득력이 있을지를 검토한 뒤 결정하게 되는 것이다.
5) 광고형식에 의한 분류

또 다른 분류방법으로 광고형식에 의한 분류도 할 수 있다. 처음에는 제품이나 광고주 명을 감추었다가 점차 차례로 드러내는 티저광고, 드라마와 같이 연속적인 시츄에이션을 갖고 하는 드라마 식 광고 등이 있다.

6. 광고의 여러 기능들

참고 자료

없음