매스미디어의 효과

소개글

매스미디어의 효과를 역사적으로 이론별로 정리하였습니다.
많은 자료들을 참고하여 고생해서 작성한 레포트입니다~~!! 물론 A+ 받았고요~~^^

목차

매스미디어의 효과

(1) 미디어 효과이론의 역사적 변화
(2) 초기 강효과이론 - 탄환이론 (Bullet theory)
① 대두배경
(2) 초기 강효과이론 - 탄환이론 (Bullet theory)
① 대두배경
② 내용
③ 기본가정
④ 사례
⑤ 평가 및 비판
(3) 한정효과이론 (The limited effects theory)
① 대두배경
② 내용
∞ 선택적 노출이론 (Selective exposure theory)
∞ 2단계 흐름이론 (Two-step flow theory)
③ 평가 및 비판
(4) 중효과이론 (The moderate effects theory)
① 대두배경
② 내용 및 평가
∞ 이용과 충족이론 (The uses and gratification theory)
∞ 의제설정이론 (The agenda setting function theory)
∞ 문화계발이론 (Cultivation theory)
(5) 강효과이론 (The powerful effects theory)
① 대두배경
② 내용 및 평가
∞ 침묵의 나선이론 (The spiral of silence)
∞ 다원적 무지 이론 (Pluralistic ignorance)
∞ 제3자 효과 (Third-Person effect)

본문내용

(1) 미디어 효과이론의 역사적 변화
미디어 효과에 대한 연구와 그에 따른 이론은 역사적으로 변화해 왔다. 미디어가 본격 태동한 20세기 초엽부터 미국을 중심으로 미디어 효과를 실증적으로 밝혀보고자 하는 연구가 시작되었고, 시대적 상황에 따라 미디어에 대한 의식과 주된 관심사가 변화되어 그에 따라 미디어의 효과에 대한 연구도 영향을 받아 왔다. 대표적인 효과이론을 나열해보면 탄환이론, 선택적 노출이론, 2단계 흐름이론, 이용과 충족이론, 의제설정이론, 침묵의 나선이론, 문화계발이론 등을 들 수 있다.
1920년대의 ‘탄환이론(Bullet theory)’은 막강한 미디어의 영향력에 대한 믿음에서 기초한 것이었고, 이 믿음은 미디어의 메시지를 조작하여 미디어의 수용자들을 변화시킬 수 있다고 생각되었다. 그러나 1940년대 중반부터 탄환이론이 급격히 설명력을 상실하여 ‘선택적 노출이론’과 ‘2단계 흐름이론’이 각광을 받게 되었고 이것이 바로 ‘한정효과이론(The limited effects theory)’이다. 하지만 이러한 한정효과이론들도 1960년대에 와서는 비판의 대상이 되기 시작하였고 이때 등장한 것이 바로 ‘중효과이론(The moderate effects theory)’으로서, 미디어가 강조하는 것과 사회 내 쟁점, 그 상대적 중요성에 대한 수용자들의 판단 사이에 긍정적 상관관계가 있음에 주목한 ‘이용과 충족이론’, ‘의제설정이론’ 등이 포함된다. 그러다가 1970년대 중반 이후 미디어가 지니고 있는 강력한 힘을 강조한 ‘강효과이론(The powerful effects theory)’까지 제기되고 있는 실정인 바, 이와 같이 미디어의 효과이론들은 역사적으로 그 변화를 지속해 오고 있다.

(2) 초기 강효과이론 - 탄환이론 (Bullet theory)
① 대두배경
실증적 연구에 기초한 과학적인 이론이라기보다는 세계대전 당시 각국의 치열한 선전술, 라디오를 통한 히틀러의 선전, 볼셰비키 혁명 등을 경험하면서 나온 채 검증되지 않은 가정, 가설에 가까웠다.

참고 자료

없음