PR성공사례

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단국대학교 경영학과 촉진전략론 이종환교수님
발표수업

본문내용

●MPR의 역할

MPR은 마케터들에게 광고의 도달범위를 확장시키고,
브랜드 충성도를 증가시키기 위해 신빙성 요인을 이용하는 기회를 제공.
회사에서는 신제품을 공표하는데 있어서의 빠르고 드라마적인 히트보다
성숙하고 기울고 있는 상표들을 재 포지셔닝하고, 유지하는데 MPR의
역할을 두고 있음
그 상표특권을 유지하고 구축하는 것은 Tool의 다양성과 그것이
적용될 수 있는 전술들 때문에 MPR에게 딱 알맞은 역할.

●IBM
마케팅 전략과 프로그램들은 단지 진입제품들에만 집중하는 것이 아니라
전제품의 라이프 사이클에서 사용되어야 함.
앞으로의 예상들과 그 동안의 흐름을 통해, 제품에 대한
관심을 부흥시키는 커뮤니케이션과 다른 마케팅 노력들로
쇠퇴기를 사전에 대처할 수 있음.

●Promoting new benefits
오래된 제품을 보도할 만하게 하는 최고의 방법 중 하나는 새로운 용도
또는 새로운 소비자 이익을 발견하고 촉진하는 것이다.

참고 자료

『The Marketer’s Guide to Public Relations』
-Thomas L.Harriss저

http://www.armhammer.com/ Arm&Hammer 홈페이지
내일 신문(2005-09-30일자) “소비자가 바뀌면 기업도 바뀐다”
http://www.bayeraspirin.co.kr/ 아스피린 홈페이지
『아스피린의 역사』-다이어무이드제프리스 저, 김승욱 역
『패션과 소비자행동』-Michael R. Solomon 저, 이승희 역
『백전 백승 공격마케팅』-김문 저
http://www.bacchusd.com/ 박카스 홈페이지
http://www.museum.seoul.kr 서울역사 박물관 홈페이지
http://www.ssyenc.com/ 쌍용건설 홈페이지

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최근 3년 이내에 국내에서 PR(Public Relations)를 잘 활용한 기업의 사례를 제시하고, 그 PR이 소비자들에게 어떠한 영향(긍정적 또는 부정적, 실패 또는 성공)을 미쳤는지를 구체적으로 정리하고, 그에 따른 본인의 의견를 반드시 제시하여 정리 5페이지

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