더 김치(The Kimchi) 마케팅사례 분석

*정*

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최초 등록일: 2008.12.23
최종 저작일: 2008.11; 16페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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더김치

본문내용

(4) Promotion

Package Design
슈퍼모델 출신다운 ‘홍진경’의 독특한 감각이 엿보이는 김치 포장봉투의 변신

- Gift shop
2,000원을 추가하면, 특별한 사람에게 고객의 마음을 전달할 수 있는 선물 패키지 상품과 특별히 디자인된 카드가 동봉된다.

- 요리 뽐내기 게시판
더 김치와 더 만두를 이용하여 만든 고객들의 요리가 올라오는 곳.
매달 1회, 추천이 가장 높은 고객에게 사은품을 제공한다. 또한, (주) 홍진경에서 자체 테스트를 하여
CJ홈쇼핑 응용 시연 요리에도 나갈 수 있게 해준다.

- 유명 연예인 ‘홍진경’ 의 김치쇼핑몰 운영이라는 점과 정평난 어머니의 솜씨를 홍보화

(5) 향후 김치시장 발전 방향
- 경쟁업체의 경쟁력을 파악하여 자사만의 차별화된 경쟁력집중 발전시킴
- 지속적이고 특별한 마케팅 전개
- 철저한 숙성과정, 제조과정, 유통과정 관리 및 감독 필요
- 제조 및 유통 과정 투명화로 소비자들의 신뢰 향상 필요
- 냄새 없는 김치 개발과 한국적인 김치의 개발

- 해외시장 진출을 위해 다양한 제품 개발 필요
- 외국인 기호에 맞는 김치 개발과 김치 맛의 세분화

참고 자료

없음

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