스타벅스 마케팅

*정*

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최초 등록일: 2008.12.27
최종 저작일: 2007.08; 47페이지/ MS 파워포인트; 가격 4,000원

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마케팅 - 스타벅스마케팅전략입니다.

본문내용

2. STARBUCKS SWOT 분석
S: 1. 인스턴트커피보다 원두커피에 대한 선호도가 증가
2. 외국 브랜드 외식업체에 대한 긍정적인 인식이 스타
벅 스의 서구적인 이미지와 부합
3. 시간적 여유의 감소로 테이크아웃형 커피 용기의 제공

W:1. 과도한 미국풍의 반감
2. 스타벅스 매장의 급격한 증가
3. 혼잡한 매장
4. 높은 가격
5. 직영매장체재로 인한 높은 관리비용

O:1. 신세대 문화와의 결합
2. 해외경험자들의 증가
3. 바쁜 일상 속에서 휴식공간 제공
4. 세계 경기침체를 비용절감의 기회
5. 다른 회사와의 연계를 통한 시너지효과

T: 1. 커피전문점간의 경쟁심화
2. 불안정한 원두가격
3. 외국 커피전문점이라는 거부감

참고 자료

맹 명관, 『스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀』, 비
전코리아, 2005.
김영한, 『스타벅스 감성마케팅』, 넥서스, 2003.
조셉 미첼리, 장성규 역, 『스타벅스 사람들』, 명진출판사, 2007.
스타벅스 인터넷 홈페이지
- http://www.istarbucks.co.kr
- http://www.starbucks.com
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