마케팅 경로의 유형 및 장단점

소개글

마케팅 경로의 유형 및 장단점에 대해 정리한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 개 요

Ⅱ. 마케팅경로
1. 소매상의 기능
2. 소매상의 유형
(1). 점포형 소매상
(2). 무점포형 소매상

Ⅲ. 빈번히 방문하는 소매상의 형태, 특성 및 장단점
1. 장점
2. 단점

Ⅳ. 본인이 인터넷쇼핑몰을 이용하는 이유

본문내용

Ⅰ. 개 요
생산자가 자신에게 가장 적합한 마케팅경로를 선택하는 것은 단지 효율성 측면에서만 중요할 뿐 아니라, 경쟁우위 확보 특면에서도 중요하다. 마케팅경로는 제품과 서비스가 생산자로부터 소비자 및 최종 사용자에게 옮겨가는 과정에 참여하는 모든 개인 및 회사를 말한다. 본 보고서에서는 이런 마케팅경로의 유형 중 소비자 중심으로 경로유형을 알아보고, 유형별 특성 및 장단점에 대해 설명하고, 본인이 가장 빈번히 방문하는 소매상의 형태, 특성 및 장단점에 대해 논하고자 한다.

중략..
2. 소매상의 유형
(1). 점포형 소매상 : 소매업자가 점포를 소유하고 있는 형태
■ 전문점 상품계열의 수(폭)는 한정되어 있으나 각 계열 내에서 매우 다양한 상품구색을 갖추고 있다. 의류점, 가구점, 운동구점, 내의 전문점, 이동통신대리점 등이 그 예이다.
■ 백화점 의류, 가정용품, 잡화를 중심으로 다양한(폭넓은) 제품계열을 취급하며 각 제품계열은 전문구매자나 머천다이저에 의해 관리된다.
■ 슈퍼마켓 저원가ㆍ저가격의 다양한 제품들을 낮은 마진으로 대량 판매하는 점포며,lf-service가 특징이며, 대개 연쇄점의 조직으로 운영되며, 편의품도 취급하지만 주로 식품이 주종을 이룬다. 인구성장의 둔화와 편의점, 할인식품점 등의 등장에 따른 경쟁의 격화로 인해 최근 슈퍼마켓의 매출액 성장이 둔화되었다.
■ 편의점 식료품 위주의 상품 회전율이 높은 편의품을 주로 취급하는 셀프 서비스 방식의 소규모 점포이며 본사가 직영하거나 본사와 계약을 체결한 가맹점에 의해서 운영된다. 주거지역이나 교통이 편리한 곳에 위치하고 있으며(입지의 편리성), 연중 무휴 24시간의 영업을 하며(시간의 편리성), 각 품목에 대해 소비자들이 신뢰할 수 있는 소수의 브랜드만을 취급하는(구색의 편리성) 특징을 가지고 있다.
■ 슈퍼센터 슈퍼마켓과 할인점을 결합한 소매 업태로써 다양한 서비스를 제공하지만 식품의 비중이 높다.

참고 자료

없음