국내 숙취해소시장 분석과 모닝케어의 마케팅 전략

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목차

□서 론
□본 론
1. 국내 숙취해소시장
2. 모닝케어 현 상황
3. 경 쟁 자 분 석
4. S T P 분 석
5. 4P 전 략
□결 론

본문내용

4. S T P 분석
(1) Segmentation
타겟을 설정하기 위하여 우리조가 선택한 세분화 방법은 인구통계학적 세분화(demographic segment) 와 심리적 세분화(psychographic segment)이다. 먼저 시장을 연령과 성별에 따라 나눔과 동시에 라이프 스타일과 자아개념에 따라 나누었다.
(2) Targeting
이렇게 세분화한 집단 중에서 인구통계학적으로는 젊은 20~30대 여성 그리고 그중에서도 심리적으로 커리어우먼이 되길 원하는 여성 혹은 스스로 커리어우먼이라고 믿고 있는 여성 그리고 여성으로서 음주 문화에 대해 당당한 가치관을 지니고 여성들을 타겟으로 정하였다.
이들을 타겟으로 정한이유는 아래<표 - 3,4 참조>에서 볼 수 있듯이 여성음주율과 여성 경제활동 참여율이 점점 더 늘고 있다는 점에서 새로운 기회를 발견하였다고 볼 수 있기 때문이다. 한국사회에서 술은 더 이상 남성들의 전유물이 아니다. 각 주류업계에서 경쟁적으로 낮은 도수의 제품을 선보이고 있는 것도 이와 같은 맥락이라고 할 수 있으며, 이 역시 새로운 기회로 작용할 수 잇을 것이다.

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