문화산업이 기업의 해외 진출에 미치는 영향
- 최초 등록일
- 2008.12.28
- 최종 저작일
- 2008.11
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소개글
문화산업이 기업의 해외 진출에 미치는 영향에 대해서 문화 산업의 개념과 실제 진출 사례에 대한 리포트
목차
1. 문화의 정의
2. 문화 산업의 정의
3. 문화 산업의 분류
4. 문화 산업의 국가적 중요성
5. 문화마케팅
6. 문화마케팅을 통한 해외시장진출은 크게 두 가지 전략
7. 문화마케팅을 통한 해외 진출 사례
8. 한류마케팅의 성공과 실패
9. 한류 마케팅의 전략적 과제
본문내용
세계적인 경제학자이며 미래학자인 피터 드러커는 “21세기는 문화산업에서 각국의 승패가 결정될 것이고 승부처가 바로 문화산업이다”라고 주장
프랑스의 문화비평가이자 경제학자인 기 소르망은 IMF위기를 겪은 우리에게 “한국 위기의 본질은 단순히 경제문제가 아니다. 세계에 내세울 한국적 이미지의 상품이 없는 문화의 위기로 보아야 한다.”
문화의 정의
- 지식기반 사회 건설의 핵심, 예술성, 창의성, 대중성, 오락성, 여가성을 담보하는 종합 예술
문화 산업의 정의
- 문화상품의 개발, 제작, 유통, 소비 등과 이와 관련된 서비스를 행하는 산업
문화 산업의 분류
- 출판/신문/만화, 방송/광고, 영상, 게임, 음반, 캐릭터/애니메이션, 인터넷 및 모바일 콘텐츠
문화 산업의 국가적 중요성
- 높은 부가가치를 창출하는 고속성장 산업
- 타 산업에 대한 파급효과가 크고 국가이미지 제고에도 기여
- 문화 산업은 지역균형 발전과 청년실업문제 해소에도 기여
문화마케팅
(1) 문화콘텐츠 수출
- 한류의 확산은 제작사의 문화콘텐츠 수출에 직접적으로 영향
- 현지화를 통해 지역시장에 부합하는 콘텐츠 제작이 최근 두드러진 흐름
- 온라인게임 등 디지털콘텐츠의 수출도 증가
- 현지유통을 개척하기 위해 현지기업과 전략적으로 제휴
(2) 문화파생상품의 수출
- 한류와 연관된 음식, 화장품, 의류, 패션, 미용 등의 문화파생상품 개발과 수출이 증가
문화마케팅을 통한 해외시장진출은 크게 두 가지 전략
(1) 그 나라의 문화를 이해하고 수용하는 현지 동화 전략
- 아랍권에서 자물쇠가 달린 냉장고를 팔아야 한다는 사실이 현지 문화 동화전략의 대 표적인 사례다.
(2) 우리의 문화를 수출하는 자국 문화 수출 전략
- 상대적으로 인지도가 높은 자국의 문화수출을 통해 기업의 제품을 판매하는 적극적인 마케팅전략이다.
참고 자료
- "한류, 글로벌 시대의 문화경쟁력", 삼성경제연구소
- "2005 문화산업백서", 문화관광부
- 한국문화콘텐츠 일본시장 진출 사례조사 보고서
- "한중일 경쟁력분석" 한국문화콘텐츠진흥원
- "한류와 문화마케팅", 2005-03-07 김우정의 문화산책
- "애니메이션산업백서" 한국문화콘텐츠진흥원
- "문화산업의 경제적 파급효과" 한국문화콘텐츠진흥원
- "국가 심층 조사 - 한국" 한국문화콘텐츠진흥원
- "문화콘텐츠기업해외진출성공사례연구" 이형오, 한국문화콘텐츠진흥원