삼양라면의 성공 전략과 마케팅 사례에 관한 리포트

소개글

삼양라면에 관한 시청각자료

목차

라면의 역사
경쟁사 분석
Swot 분석
인터뷰 & 설문지
문제점
개선사항

본문내용

Q. 라면을 먹을 때 무엇부터 먹으세요?
1. 면발 2. 국물 3. 버섯 4. 계란 5. 다시마/어묵
심리 테스트
-면발부터 먹는 당신은 누군가를 좋아하면 모조리 겉으로 드러나는 사람.
-국물부터 먹는다면 상대방이 자신을 좋아해주길 기다리는 사람
-버섯부터 먹으면 적극적으로 밀어 붙이는 타입
-계란부터 먹는 당신은 상대가 좋아지면 고백할 생각부터 하는 사람
-다시마나 어묵에 먼저 손이 간다면 자존심이 세서 먼저 쉽게 고백하지 않는 타입.
(이 테스트는 한국심리학회의 검증을 전혀 거치지 않은 것임을 밝혀둡니다. ^_^)
심리 테스트
라면이란 ?
맛있는
간식
골라먹는
재미
누구나 즐기는
기호 식품
꼬들한 면발
얼큰한 국물
간편한
식사
라면은 ‘식사대용’에서 누구나 즐길 수 있는 기호식품으로써
부담스럽지 않은 서민들의 식품으로 굳게 자리잡았다.
삼양라면의 역사
1963년 라면 첫 생산
제품의 속성을 나타내는 명사로 우리말에 적합 한 발음을 고려하여 라면(RAMYUN)으로 불렀다.
삼양라면의 역사
선발기업임에도 불구하고 1989년 우지파동으로 인해 생산중단, 이 후 회사부도
난관을 극복하고 현재 약 10%시장점유율로 2위
경쟁사 분석
- 국내 라면 시장에서 1위 20%의 점유율
- `매운맛`의 대표.
- ‘사나이 울리는 신라면’
라면 = 신라면 이라고 인식 될 만큼
시장 선도적 위치.
- 저가 전략 고수
- ‘푹 고아낸 진국’
얼큰하고 구수한
‘탕면’(湯麵)임을 강조
- 가장 서민적인 라면
- ‘순한 맛’ 라면의 대표주자
주 소비층은 자극을 피하는
어린이, 아이가 있는 주부
- 가족의 이미지
- ‘솔직한 2등 전략’
2등의 부족한 듯한 이미지를,
1등 못지않은 자신감이라는
이미지로 탈바꿈
STP 분석
맵고 강한 맛
구수하고 순한 맛
전통/신뢰
현실/성공/新세대
광고 후 삼양라면
맛
브랜드
이미지
신라면
SWOT
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
CIM방식으로 운영되는 자동화 공장 강한 브랜드 이미지
소비자의 매운 맛 라면 선호
최초의 매운 맛 라면 출시
辛라면의 시장점유율우수
소비자 입맛의 고급화
㈜농심 내 신라면 의존도 과다
인스턴트에 대한 소비자 인식 변화
한류열풍으로 해외시장 진출
해외시장에서 라면의 선호도 ↑
Well-Being의식 확산 → 생면선호 국내 라면시장 포화
모방제품의 출현
Swot 분석
삼양라면
SWOT

참고 자료

없음