해외마케팅 성공 실패 사례

소개글

해외마케팅 성공 실패 사례

목차

Ⅰ.해외마케팅 성공사례
1. “초코파이”의 중국진출 - (주) 동양제과
2. E-MART의 중국진출 - 신세계
3.일본 산요(sanyo)사
4.한국식 숯불구이 식당 “설악산”
5. 스위스 네슬레

Ⅱ.국제 마케팅의 실패사례
1.치클렛(Chiclets) 껌
2.유로 디즈니(Euro Disney)
3.인도에서의 켈로그
4.유형별 실패사례

본문내용

기업이 국제경영활동을 전개하는 과정에서 직면하게 되는 수많은 어려움 중 상당수가 현지국의 문화적 요소를 제대로 파악하지 못하고 이해하지 못함으로써 발생한다. 때로는 자기 나라의 문화가 다른 민족의 문화보다 훨씬 우월하다고 생각하는 경향이 이러한 어려움이 발생하기도 한다.
비록 각 국의 문화 간에는 이질적이고 상이한 요소가 많고, 문화적 차이도 많이 크지만, 이러한 국제 경영상의 문화적 차이는 결코 극복 불가능 한 것은 아니다. 국제경영활동을 수행하는 기업들은 현지국의 문화를 철저히 분석 이해하고, 이에 효율적으로 대처 방안을 모색하는 것이 무엇보다 중요하다고 생각한다.
오늘날 문화를 이용한 산업영역은 간과 할 수 없는 존재로 자리 잡고 있어 기업은 더 이상 문화마케팅을 등한시 할 수 없게 되었고 오히려 마케팅에 있어 문화의 중요성을 인식하고 자사의 제품과 문화의 코드와 연계하여 마케팅에 적극적이고 효과적으로 활용할 수 있는 방안을 필요로 하고 있다. 하지만 문화 마케팅이 문화 전반적으로 일어나는 것이 아니라 부분적인 컨텐츠에서만 일어나고 있고, 장기적인 안목에서의 문화 마케팅이 실현되지 못하고 있다는 문제점이 있다. 지금부터 국제마케팅의 국내외 성공 또는 실패사례를 보면서 해외마케팅에서의 각 나라 문화의 이해의 중요성에대해 더 알아보고자한다.

Ⅰ.해외마케팅 성공사례
1. “초코파이”의 중국진출 - (주) 동양제과
1990년대 중반부터 제과부문의 글로벌 비즈니스를 적극적으로 추진해 온 오리온그룹은 현재 동양제과를 중심으로 해외사업부문에서 괄목할만한 성과를 보이고 있다.
`주력시장과 주력제품에의 집중화`라고 말할 수 있는 이 정책은 국내 1위의 경쟁력을 갖고 있는 초코파이를 전략상품으로 선정하고, 본격적인 초코파이 수출 강화에 들어가게 했다.

참고 자료

없음