브랜드커피전문점 주제로한 SPSS

소개글

설문지를 통하여 브랜드커피전문점에 대한 선호도 등을 조사하여
SPSS로 결론값을 도출하였습니다
설문지와 도표등 완벽하게 정리하였습니다.
칭찬받은 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 조사의 배경
Ⅱ. 조사의 필요성 및 조사대상
Ⅲ. 데이터수집, 코딩 및 입력
Ⅳ. 조사목적 및 조사항목
Ⅴ. 설문지 작성
Ⅵ. 데이터화일 작성: 코딩형식
Ⅶ. 데이터분석
Ⅷ. 분석의 종합

본문내용

Ⅰ. 조사의 배경
한국은 연간 약 80,00톤의 커피콩을 수입하는 세계 13위의 커피 소비국이다.
한국의 전체 커피시장 규모는 1조 6000억 원이다.
커피전문점 시장은 IMF이후 국내 소비의 증가와 식생활의 서구화가 가속화됨에 따라 점차 규모가 커지고, 곧 매력적인 시장으로 대두되었다. 최근 들어 국내의 커피전문점 시장은 계속 커지고 있다. 2000년에 접어들면서, 국외의 유명한 커피전문점들이 한국으로 들어왔고, 수익성을 예측한 한국 업체들도 커피전문점 시장에 뛰어들면서, 커피체인의 확산이 크게 두드러졌다. 그 결과 서울의 경우 커피전문점 시장은 거의 포화상태가 되어 가고 있으며, 커피판매점들은 인구유동이 많은 곳에 지리적으로 가까이 위치하여 서로 치열한 경쟁구도 양상을 보이고 있다.

Ⅱ. 조사의 필요성 및 조사대상
커피를 소비하는 시장 소비자의 특성을 파악하고, 이들의 커피 구입 성향을 조사하고 분석하여, 커피 시장에 대한 소비자의 소비 성향을 파악하고 향후 시장성이 높고 경쟁이 치열한 커피 시장에서 커피 판매점이 수행할 수 있는 소비자의 특성을 파악한 적절한 방향에 대하여 생각해보고자 한다.

Ⅲ. 데이터수집, 코딩 및 입력
본조사의대상이되는모집단은남녀성 비율고려 없이50명 무작위조사하였다.
설문 의뢰한 50부 중에서 회수하지 못하거나 통계적으로 산출하기 어려운 신뢰성이 떨어지는 부분은 없었다. 따라서 총 50부 모두 분석하였다.
수집된 설문지를 분류작업을 거쳐 통계 Package SPSS 14. ko for Windows를 이용하였다.
코딩형식에 따라 커피.sav 라는 데이터화일(data file)에 입력되었다.

Ⅳ. 조사목적 및 조사항목
첫째, 유명프랜차이즈 커피 전문점을 선정하여 가장 선호하는 시장이 어디인가?
⇒ 커피를 소비하는 소비자의 성별과 용돈 등을 조사하여 소비자를 파악하고, 이들이 커피 구입 시 중요시 하는 요인과 중요성 정도를 조사 한 후, 커피의 구입과 구입 장소를 선택하는데 있어 고려하는 요인과 전반적인 만족도 등을 조사한다.
둘째, 커피전문점의 이용 빈도와 커피 가격에 대한 생각은 어떠한가?

참고 자료

없음