베니건스 분석 및 마케팅 전략 발전방안 제안

소개글

외식업체 베니건스(Bennigan`s) 분석 및 마케팅 전략 발전방안 제안

목차

Ⅰ. 서론
조사배경 및 목적
Ⅱ. 베니건스 소개
Ⅲ. SWOT 분석
1. 외부환경분석
가)시장상황
나)경쟁사분석
다)소비자환경
2. 내부환경분석
Ⅳ. STP 전략분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅴ. Marketing Mix
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
Ⅵ. 시사점 고찰 및 베니건스 마케팅의 발전방향
1. 인터넷 마케팅의 부각
2. 문화적 욕구의 증대
3. 인터널마케팅을 통한 종업원 서비스의 향상
Ⅶ. 연구의 한계
Ⅷ. 결론
요약 및 제언

본문내용

Ⅱ. 베니건스 소개
1. 베니건스의 기원
오늘날 베니건스의 모습은

참고 자료

○ 베니건스 홈페이지 www.bennigans.co.kr
○ 월간식당(외식산업 종합 정보지) 통권 202호, 204호
○ 월간식당 2000년 4월호
○ 외식업 마케팅: 음식점 경영자, 실무자를 위한 필독서,愼奉揆, 학문사, 2001년
○ 베니건스, 외식업계 사이버마케팅, 날짜2002년 4월 17일 수요일< 매일경제신문 >
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