이케아(IKEA)의 분석/마케팅 전략 방안 제시

소개글

가구 브랜드 이케아(IKEA)의 분석/마케팅 전략 방안 제시

목차

Ⅰ. 이케아 소개
1. 기업연혁 및 소개
2. 선정이유

Ⅱ. 외부환경 분석
1. 한국 시장분석
2. 경쟁자 분석 - 퍼시스

Ⅲ. 내부환경 분석
1. 아시아 진출 성공사례
2. 매출액
3. 5 force frame

Ⅳ. 전략분석
1. STP분석
2. 4P
3. SWOT분석

Ⅴ. 한국 진출을 위한 마케팅전략

본문내용

Ⅰ. 이케아 소개

1. 기업소개 및 연혁

이케아는 1943년 스웨덴 직업고등학교 학생이었던 잉바르
캄프라드의 일인기업으로 시작된 스웨덴 가구전문회사이다.
이케아(IKEA)라는 이름은 잉바르 캄프라드 엘름타리드
아군나리드(Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd)의 약자이다.
엘름타리드는 캄프라드가 자라난 스웨덴 남부 숲속의 농장
이름이며 아군나리드는 농장 근처 마을의 이름이다.
이케아는 1985년 필라델피아에 1호점 출점하면서 전 미국에
진출하게 되었다.

이케아 매장의 특징을 살펴보면 다음과 같다.
1) 창고형 superstore – 점포면적 약 7000평, 거대한 주차장을 가지고 있음.
2) 경식당과 놀이터 – 간단한 스웨덴식 레스토랑을 마련하여 저렴한 가격에 음식을 제공함.
3) 풍부한 RTA 가구류 - ready-to –assemble 개념에 의한 가구로 최종 조립을 하지 않은 채 포장된 것을 갖고 가서 소비자가 조립하는 가구류를 취급함. RTA 가구류는 총 14,000품목으로 가정용품 및 그 외 주방용품, 사무실 용품, 욕실용품 등을 생산하고 있으며 구체적으로는 침대, 쿠션, 책꽃이, 테이블, 컴퓨터 테이블, 소파, 조명기구, 옷걸이 등이 있다.
4) 저가격 판매 – 이케아의 모든 상품은 완제품 보다 30-50% 저렴하게 판매되고 있다.

1943년: 목재 소품회사로 IKEA 설립
1951년: 저가 대량 목재가구에 사업의 초점을 맞춤
1956년: 고객이 직접 조립하는 DIY컨셉 가구생산시작
1963년: 처음으로 외국 시장으로 진출하여 노르웨이에 첫 번째 매장을 열었다.
1965년: 스톡호름 매장오픈
1969년: 덴마크에 진출하였다.
1973년: 처음으로 스위스의 취리히에 매장을 열었다.
1984년: 스톡호르 최고 디자인대상 수상.
1985년: 미국에 매장을 열었다.
1987년: 영국에 매장을 여는 등 세계 각지로 사업을 확장시켰다.
1993년: 세계 5개국 114개 매장
1996년: `스칸스카(Skanska)`와 공동으로 조립식 주택 `보클록(BoKlok)`을 출시했다.
1997년: 아동용 가구(Children`s IKEA)를 출시했다.
1998년: 중국에 첫 매장오픈.
1999년: 세계 디자인대상 수상.
2000년: 러시아에 첫 매장오픈.
2001년: 세 번째 `PS 컬렉션`을 출시했다.

참고 자료

[웹사이트]
http://www.bizplace.co.kr/sesports/content/content_view.html?b_code=b_content4&code=&page=1&seq_no=1435
http://www.hystec.com/view6-3.html?pnum=9&nstart=1&pcount=20&numb=200&uid=500&cnt=111&kwd=&sc=
http://www.fmkorea.co.kr/kor/board/bbs/board.php?bo_table=news02&wr_id=17
http://www.p5w.net/news/cjxw/200503/t110959.htm
http://www.texindex.com.cn/Articles/2007-9-13/107969.html
http://info.jj.hc360.com/list/zt050325.shtml
http://www.ikea.com/cn/zh/
http://www.ilinoi.com/index.aspx
http://www.qumei.com/
http://lb116.xbsk.com/
http://www.landbond.com/home2007/index.asp
http://www.markorhome.com/

[참고문헌]
<<Economist 707호>>
<<이케아 :스웨덴 가구왕국의 상상초월 성공 스토리>> 미래의 창_Jungbluth, Rudiger
<<가구 산업경쟁력 조사>> 무역위원회_황원구