뉴미디어, 특히 그 중에서 인터넷광고에 대한 종합적인 분석

소개글

뉴미디어에 대한 고찰과 더불어 세부적으로 인터넷광고에 대하여 분석한 내용입니다.
심혈을 기울여 작성한 만큼 많은 분들에게 큰 도움이 되리라 확신합니다^^

목차

1. 뉴미디어의 정의
2. 뉴미디어의 종류
3. 뉴미디어의 발전 가능성과 전망

뉴미디어의 종류중 - 인터넷광고
1. 인터넷광고의 정의
2. 인터넷 광고효과 측정 지표
3. 노출 저비용 인터넷광고 효과
4. 이메일마케팅 효과

인터넷 광고의 장단점
1. 인터넷 광고의 장점
2. 인터넷 광고의 단점
3. 인터넷 광고의 특징
4. 인터넷 광고의 사례

본문내용

1. 뉴미디어의 정의

뉴미디어(new media)란 말은 말뜻 그대로 커뮤니케이션을 위한 ‘새로운 매체’라는 말이다. ‘새롭다’는 말은 기존의 것에 대한 상대적인 개념이므로 시대가 바뀌면서 뉴미디어가 가리키는 대상도 계속해서 바뀌게 된다. 뉴미디어에 대한 개념정의를 기술적인 입장에서 두 가지 측면에서 나누어 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 지금까지 존재하지 않았던 새로운 정보교환 혹은 커뮤니케이션의 수단 및 도구를 말한다. 즉, 대중통신 수단으로서 인쇄매체가 지배하던 사회에 라디오가 대두된다던가 또 그 후에 텔레비전이 개발되어 대중매체의 지배적 존재가 되는 것으로 예를 들 수 있겠다. 둘째, 지금까지 각각 독립적으로 존재하면서 기능하던 매체가 다른 매체 또는 새로운 테크놀로지와 결합하여 새로운 기능 혹은 실용성을 갖게 되는 경우이다. 예를 들자면 라디오 또는 텔레비전과 케이블 또는 통신위성과의 결합, 비디오와 케이블과 컴퓨터의 결합 등을 말할 수 있겠다.


결국 뉴미디어란 과거에 없던 미디어가 새롭게 등장한 것을 말하거나, 기존의 커뮤니케이션 시스템을 적절히 결합하거나 융합하여 새로운 기능을 갖도록 만들어낸 미디어를 말한다. 또 새로운 미디어 기술과 기존의 커뮤니케이션 시스템의 결합을 통한 기능 증대의 미디어도 뉴미디어라고 할 수 있다.

1)사전적 의미
뉴미디어(new media)란, 새로운 전달매체. 신문․방송 등의 정보 전달수단에 대하여 1970년대부터의 기술 개발에 따라 새롭게 진출한 여러 가지 다양한 커뮤니케이션 매체를 말한다1)
다시말해 뉴미디어란 기존의 미디어에 새로운 컴퓨터 및 통신기술을 결합시킴으로써 과거와는 전혀 상이한 형태의 정보수집, 처리와 가공, 전송, 분배와 이용을 가능케 하는 미디어라고 정의할 수 있다

2)사회적•기능적 의미
기존의 일방적(one-way) 커뮤니케이션이 아닌 대중매체와 쌍방향(two-way)커뮤니케이션을 통한 상호 작 용(unteractivity) 요소가 강한 매체로 두 가지 개념으로 설명할 수 있다2)

(1)신문. 잡지. 라디오. 텔레비전 등 기존의 미디어 이외에 일렉트로닉스 기술의 발전으로 지금까지 없었던 새로운 정보교환 및 통신수단으로서 대중매체가 지배적 존재가 되는 미디어이다
(2)지금까지 독립적으로 존재하면서 기능을 발휘하던 기존 매체가 다른 기존 매체나 그 기존 매체의 기 술적 특성의 일부가 아주 새로운 기술과 결합하여 미디어 상호간의 경계 영역에 등장하여 보다 편리하 고 진보된 새 기능과 실용성을 갖게 되는 미디어를 말한다.

참고 자료

http://blog.daum.net/shh65/10000455

http://tvpot.daum.net/clip/ClipView.do?clipid=1159687&q=%C0%CE%C5%CD%B3%DD%B1%A4%B0%ED