마케팅의 대표적 실폐사례 엠플

소개글

엠플에 관하여 왜 실패했는지를 통합적으로 분석한 논문입니다.
대표적인 마케팅 실패사례로써 많은 도움이 될 것으로 확신합니다.

목차

1. mple.com 소개

2. 오픈마켓이란?

3. mple.com의 전략

4. 실패요인

5, mple.com의 현재

6. 성공방안

본문내용

1. Mple.com 소개
[ mple은 재미와, 이용자간 Communication과, 자기만의 공간이 있는 곳 ]
- mple online㈜은 2006년 4월 오픈한 오픈마켓
- 자본금 200억원의, CJ홈쇼핑이 100%출자한 CJ홈쇼핑 자회사
Market + Pleasure
‘구매와 판매의 기쁨(재미)을 느낄 수 있는’ 오픈마켓
Market + People
‘사람이 만나서, 활발히 소통하는’ 오픈마켓
Market + Place
‘나만을 배려한 공간이 있는’ 오픈마켓

[ 엠플의 서비스 및 특징 ]
- 결제대행서비스: 결제시스템을 통하여 매매대금을 결제할 수 있도록 결제 시스템을 제공
- 결제대금보호서비스: 구매상품을 인도 받을 때까지 결제 대금을 회사에 보관의뢰 할 수 있는 서비스
- 기준상품정보서비스: 구매자의 상품 검색을 돕기 위하여, 판매자가 상품 광고를
반드시 기록하여야 하는 가장 기본적인 구성 내역인 ‘기준상품정보’를 제공
- 미니 엠플서비스: 차별화 된 개인공간인 미니엠플 서비스를 제공. 이는 커뮤니케이션의 장의로서도 사용이 가능함.

[ Web 2.0 ]
인터넷 서비스 사업자와 그것을 이용하는 수용자가 동시에 주고받고 하는 형태의 방식
모든 사람이 제공되는 데이터를 활용하여 다양한 신규 서비스를 생산해 낼 수 있는 플랫폼으로서의 웹(Web as Platform) 환경. 분산화되고 사용자 중심의 커뮤니티에 의존하는 동적인 열린 공간으로서의 웹이며 또한 비즈니스 모델. 기존 웹에서는 포털 사이트처럼 서비스 업자가 제공하는 정보와 서비스를 일방적으로 수신만 하는 형태였으나 웹 2.0 환경에서는 제공되는 응용 프로그램과 데이터를 이용하여 사용자 스스로 새로운 서비스를 창출할 수 있도록 함.
Ex) 웹 2.0의 대표적인 예로서 구글이 제공하는 구글맵 응용 프로그램 인터페이스(API)를 개인의 홈 페이지에 연결하여 부동산이나 여행 안내 사업을 하는 것을 들 수 있음. 웹 2.0의 근본 개념은 사용자가 직접 참여하고 이끌어 가는 문화,

참고 자료

없음