sk텔링크 00700 분석

소개글

sk텔링크 기업 분석입니다.

목차

1. SK텔링크 선정 이유
2. 기업소개 - SK텔링크
3. SK텔링크의 휴대폰 국제전화 성공 전략 분석.
4. 시장조사(환경분석)
5. 표적시장 전략(Target Audience) - STP분석
6. 마케팅 믹스의 전략 (4Ps)
7. 광고 목표
8. 기존 광고 분석(00700)
9. 기존 광고 분석(001,002)
10. 광고 비용 및 편성
11. 스토리 보드

본문내용

1. SK텔링크 선정 이유
국제전화에 대한 수요의 증가로 과거 KT가 독주하던 시절과 달리 많은 업체들이 국제전화 시장에 뛰어들고 있다. 보통 신규 진입업체가 기존의 1등 업체를 뛰어넘을 가능성이 굉장히 낮다는 것은 이미 잘 알려진 사실이다. 하지만 후발업체로서 기존 국제전화 시장의 고정관념을 깨고 ‘휴대폰 전용 국제전화’라는 독특한 컨셉으로 휴대폰 국제전화 시장에서 1위를 차지한 업체가 있었는데, 우리에게 박세리, 차범근-차두리 부자의 광고로 잘알려진 ‘00700’ SK텔링크가 바로 그 회사였다.
본 팀은 조사를 통해 SK텔링크의 00700이 휴대폰 국제전화시장 매출액의 약 40%를 차지하고 있는 휴대폰 국제전화시장의 1인자임을 확인할 수 있었고, KT(001)룰 유선시장으로 한정시키고 00700을 휴대폰 전용 브랜드로 특화시킴으로써 성공을 이루어냈음을 알 수 있었다. 이에 국제전화시장의 새로운 기회를 포착, 편리하고 저렴한 휴대폰 전용 국제전화 서비스임을 강조하는 광고를 통하여 기존과는 다른 전략으로 소비자들을 파고든 SK텔링크의 성공 사례에 관심을 갖게 되었다. 그래서 SK텔링크의 광고전략을 본 팀의 이번 광고와홍보 과제로 선정하였다.


2. 기업소개 - SK텔링크
SK텔링크는 1998년 4월 SK텔레콤의 100% 자회사로 국제전화 별정사업자로서 설립되었다. ‘00700’ 이라는 5자리 식별번호를 받게 된 SK텔링크는 국제전화 매체에 대한 고정관념에 도전과 변화를 줌으로써 기존 국제전화 시장에서 ‘휴대폰 전용 국제전화’라는 새로운 시장을 define하고 자신만의 전략을 구사했다. 그 결과 2002년 1000억원의 매출을 달성하였으며, 현재 휴대폰 국제전화 시장 점유율 39%로 2위 KT(001)을 제치고 1위를 차지했을 뿐만 아니라, 유선 국제전화 시장을 포함한 국제전화 시장 전체에 있어서도 12%의 시장 점유를 달성하는 등 큰 성공을 이루게 되었다.

참고 자료

없음