마케팅 바이블 독후감

소개글

마케팅 입문서로 유명한 `마케팅 바이블` 독후감, 켈로그 경영대학원 교수진 이 집필하여 더욱 생생한 지식을 전하고 있다.

목차

1.책의 선정배경
2.저자(역자)소개
3.책의 줄거리
4.기억하고 싶은 마케팅 지식
5.내가 바라본 마케팅 개념 과 미래 청사진
6.에필로그
7.교수님께 하고 싶은말

본문내용

1.책의 선정배경
마케팅에 대한 무지와 두려움으로 처음에 선듯 무슨책을 골라야 좋을지 난감했다.무엇이든지 간에 중요한건 기본이라 생각한다. 그러기에 다른 쉽게 풀이한 책보다는 원론부터 접근해야겠다는 생각이 들었다.처음엔 방대한 분량- 600페이지가 넘는 - 에 선듯 손이가질 않았지만 용기내어 책을 손에 집어 들었다.

2.저자(역자)소개
지음 : 켈로그 경영대학원 교수진
엮음 : 돈 이아코부치
옮김 : 원유진
감수 : 한민희

3.책의 줄거리
가.전략 : 고객과 시장에 대해 생각하기
⑴시장세분화와 표적시장선정
전쟁에서도 무작정 싸우기에 앞서 상세 전략과 전술이 필요하다.마찬가지로 제품이 시장에 출시되기 위해서는 그 시장에대한 전략이 필요하다.그첫번째 단계로는 시장세분화와 표적시장을 선정해야 한다.이에있어 제품사용을 기반으로하는 접근방법이 있다.
첫째.제품사용을 기반으로 파악된 세분시장들은 단순히 전술적인 차원에서의 차이가 아닌,각기 독특한 마케팅 전략이 필요하도록 유도한다.
둘째,제품사용에 기반한 접근방법은 여러 가지 대안 표적시장들을 공략할 때 이들시장과 관련된 비용과 기대수익에 초점을 맞춘다.
⑵브랜드 포지셔닝
포지셔닝이란 사전적 용어로 position의 형용사로 마케팅에서는 어떤 한 제품을 경쟁제품과 동등한 속성을 기준으로 비교해 볼때 소비자들이 그 제품을 어떻게 인식하고 있느냐 하는

참고 자료

없음