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NB상품 대응 전략

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최초 등록일
2009.01.06
최종 저작일
2008.03
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소개글

함박웃음 우유의 대응 전략

목차

Ⅰ. 서론
주제 선정 동기
Ⅱ. 본론
1. GS retail의 PB상품- 우유
2. NB상품 우유와 비교
- 서울우유, 매일유업
3.설문조사
4. SWOP전략과 4P분석에 따른 전략
Ⅲ. 우리의 결론

본문내용

최근 들어 국내에서도 PB상품의 성장률이 빠르게 성장하고 있으며,각 유통기업에서는 글로벌 소싱팀을 구성하여 PB상품을 개발하고 확대하는 경향을 보이고 있다.

PB상품의 가장 대표적인 상품으로는 GS의 “함박웃음”, E 마트 “자연주의”, “이플러스”, “이베이직”, 롯데 마트의 “와이즐렉 상표”, “베이직아이콘” 등이 있다

PB상품이 확대되는 이유는 중간 유통마진을 없애고 불필요한 광고비용이 들지 않으며 Best 가격으로 판매가 가능하고 가격대비 품질이 우수하면서도 독점적인 판매로 차별적인 마케팅이 가능하기 때문이다.

참고 자료

없음

태그

#차별적#중간#이유#확대#마케팅

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