국제경영 스타벅스의 성공사례

소개글

스타벅스의 성공사례를 조사 발표한 자료입니다.
스타벅스가 미국뿐아니라 일본, 한국등의 여러 국가에서
성공할수 있었던 사례를 중심으로 조사하였습니다.

목차

PART 1.
- STARBUCKS 소개

PART 2.
- 다국적 기업화의 배경
- 다국적 기업화 분석

PART 3.
- 해외 진입 사례 소개

PART 4.
- 성공 요인 및 개선점

본문내용

-. 1971년 : 시애틀 Pike Place Market 부근 1호점 개점
-. 1982년 : ‘하워드 슐츠’ 경영 합류
-. 1983년 : 슐츠, 이태리 여행 중 커피문화 도입 결심
-. 1984년 : 시애틀 이탈리아 컨셉의 매장 오픈
-. 1985년 : ‘일지오날레’ 커피회사 설립
-. 1987년 : 슐츠 스타벅스 인수, 스타벅스 코포레이션 설립
-. 1991년 : 민간기업 최초 스톡옵션 프로그램 실시
-. 1993년 : 워싱턴주, 켄트에 2번째 로스팅 공장 설립
-.1995년 : 펜실베니아주, 요크에 로스팅 공장 설립
-.1996년 : 스타벅스 첫 해외진출(일본)
-.1999년 : 이대앞 1호점 Open

-. 해외 직접 투자를 통해 현지 판매 법인 또는 생산 법인
소유(100%, 50:50%, 0%..)
-. 1개 이상의 해외 자회사를 보유하고 있는 다국적 기업
-. 심리적 거리감이 가까운 국가부터 진입
-. 커피 문화가 생성되지 않은 아시아 지역 진출 집중

-. 99년 7월 신세계 자회사 에스코코리아와 합작투자
이대점 첫점포
-. 젊은 층을 중심으로 다양한 사회문화적 변화 주도
-. 명동점 전세계 8,000여개 매장 중 가장 큰 규모
-. 다양한 커피관련 기기나 제품 판매로 차별화
-. 고품격 전략과 이미지 상품에 주력하여 차별화

참고 자료

없음