(주)동아제약

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본문내용

현재(2008년 시점) TV광고는 대체적으로 만족할 만하다. 일단 지금까지의 공익성이 돋보이던 광고를 벗어나서 새로운 시도를 해 보았다는 점에서 소비자들에게 어느 정도 신선한 인식을 불러 일으켰다. 젊은 층과 중년 층을 동시에 공략하여 장수상품으로서의 박카스의 이미지를 굳히는 데 노력하고 있다.

- 여러 매체를 이용한 마케팅 - ‘타우린 맨’을 적극 활성화한다.
박카스의 주 성분인 타우린을 부각시키기 위해 지금 조기 기획 중에 있는 타우린 맨을 여러분야에 활성화하는 방안을 들 수 있다. 만화, 광고, 싸이월드, 블로그 등에서 타우린 맨을 등장시킴으로써 박카스의 주성분을 소비자들에게 인식시켜 구매욕구를 불러들일 수 있다. 박카스를 단순히 피로회복제로만 인식하는 것에서 벗어나 타우린을 섭취하게 되면 여러 효능(지방 간, 숙취해소, 시력회복)이 있다는 것을 인식함으로써,‘의약품’으로써의 박카스의 매출신장이 기대된다.

- 여러 공익성 프로그램을 활성화 시킨다.
벌써 11회 째를 맞고 있는 대학생 국토대장정은 정말 획기적인 기획안이었다. 이로 인해서 얻어진 박카스의 매출신장은 주목할 만한 성과였다. 대학생의 젊은과 도전이라는 이미지가 박카스에 투영됨으로써 젊은 층의 박카스에 대한 입지를 굳힐 수 있었다. 그러나 이에 만족하지 않고 박카스는 현재 고교생 환경캠프라는 또 다른 프로그램을 시행중에 있다. 현재 1회를 성공리에 마쳤다. 이러한 공익적 프로그램을 통해 다른 경쟁 상품이 시도하는 여러 일시적인 이벤트 마케팅(한병 더 이벤트, 아이돌 스타를 기용한 TV광고 등)이 따라올 수 없는 강력한 상표 자산(Brand Equity)의 가치를 획득할 수 있다.

참고 자료

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