KT&G의 마케팅 활동과 사회 공헌 활동 PPT (+ 사례)

소개글

경영학 - 마케팅원론 수업의 Case Study 중, KT&G 에 대해 분석하고 KT&G의 마케팅 활동과 사회 공헌 활동에 대해 공부하고 만든 PPT 입니다.
"KT&G의 마케팅 활동과 사회 공헌 활동 보고서 (+ 사례)"라는 글을 기반으로 만들었습니다.

목차

1. 기업 선정 이유 & 기업 소개
1) 기업 선정 이유
2) 기업 소개

2. KT&G 분석
1) 3C 분석
2) 4P 중 Promotion
3) TOWS 분석
4) STP 분석

3. KT&G 사회 공헌 활동
1) 지속 가능 경영
2) 사회 공헌 활동 사례 Study
※ 환경경영체제
※ 환경커뮤니케이션

4. KT&G의 성장 가능성
1) 브랜드 육성
2) 핵심인력 육성
3) 세분화된 마케팅 전략
4) 해외시장에서의 경쟁력 강화
5) 사업다각화 전략을 통한 새로운 수익모델 창출
6) 미래 사업에 대한 투자
7) 기업 투명성 확보 노력
8) 활발한 사회공헌활동 전개

본문내용

2. 기업 소개
(3) 중장기 경영목표 & 사업영역

1) 중장기 경영목표
2010년 담배사업 매출 3조 1,500억 원, 영업이익 9,700억 원 달성
• 국내시장에서 부동의 NO.1지위 강화
• 해외시장 수익과 성정의 균형 있는 질적 변화
• R&D, 마케팅 등 요소 별 최고 수준의 역량 강화
• 균형 있는 사업구조 구축으로 성장성*수익성 확보

2) 사업 영역
• 담배의 제조와 판매
• 식음료품의 제조와 판매
• 무역업
• 유통업
• 부동산업 및 주택사업
• 잎담배 경작지도
• 연구사업
• 목적사업의 달성을 위하여 필요한 투자, 출연, 융자, 지원 등 부대사업

4) 기업 연혁
1987.04 한국전매공사 창립, 한국담배인삼공사 창립
1993.07 한국인삼연초연구소 -> 한국인삼연초연구원으로 개편
1997.10 “공기업경영구조개선및민영화에관한법률”에 의해 상법상 주식회사로 전환
1998.09 한국표준협회 주관 전국품질경진대회 금상 수상
1999.01 홍삼사업 분리, 자회사 한국인삼공사 출범
1999.05 고객만족 경영을 위한 ‘고객헌장’ 제정 ․ 공포
1999.10 한국증권거래소 상장
2001.10 해외증권(GDR, EB) 발행 및 룩셈부르크 증권거래소 상장
2002.03 KT&G중앙연구원, KT&G경영연구소 설립
2002.06 정부 출자은행 보유지분 국내 매각 완료
2002.10 민영화 대상 주식 물량 전량 매각(해외DR 발행 및 자사주 취득)

참고 자료

없음