제네시스광고분석레포트
- 최초 등록일
- 2009.01.12
- 최종 저작일
- 2008.12
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MS 워드
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소개글
광고론시간에 발표했던 제네시스 광고분석 텍스트파일입니다.
현대 제네시스분석과 도요타 렉서스분석으로 구성되어 있습니다. 참고하세요~
많은 이용부탁드립니다^^
목차
Ⅰ.서론
주제선정동기
Ⅱ. 본론
1. <현대자동차>의 기업 소개 및 현황
(1) 회사의 조직도
(2) 요약재무정보
(3) 주주현황
(4) 매출사항
2. <현대자동차>의 상황분석
(1) SWOT분석
(2) STP전략
(3) 마케팅믹스전략(4P전략)
3. <렉서스>의 기업 소개 및 현황
렉서스의 소개 및 현황
4. <렉서스>의 상황분석
(1) SWOT분석
(2) STP전략
(3) 마케팅믹스전략(4P전략)
5. 광고분석
(1) 제네시스의 비교광고
(2) 렉시콘 오디오 편
(3) 007패러디 시리즈 편
Ⅲ. 결론
1. STORY BOARD
2. 제네시스의 남은 과제
본문내용
Ⅰ. 서론
주제선정동기
세계5위의 현대자동차. 현대자동차가 40년이라는 역사를 가지고 세계일류의 자동차 회사가 되었지만 일본이나 유럽의 100년 가까이된 자동차회사에 비해서 마케팅 전략의 격차는 여전히 존재한다. 이로인해서 우리조는 현대자동차의 첫번째 프리미엄세단인 제네시스광고를 분석하여 문제점을 보안해 낼 수 있는 대안을 제시하고자 이 주제를 선정하게 되었다.
Ⅱ. 본론
1.<현대자동차>의 기업 소개 및 현황.
설립: 1967년 현대자동차 주식회사 설립. 초창기 포드차의 조립 생산.
본점 소재지: 2000년 12월 이전. 양재동 현대자동차.
국내 1위의 완성차 업체이며, 해외 매출이 전체 매출의 약 70%를 차지하는 글로벌 기업.
2008년 상반기 매출액과 영업이익은 각각 전년 동기 대비 16.9%, 25.2% 증가하는 호조세를 나타냈으며, 이는 환율 상승, 내수시장에서의 고급신차 판매 호조 및 독점력 강화, 이머징 마켓 판매 호조 등에 힘입은 것임. 한편 세 전 이익은 전년 동기 대비 3.8% 감소했고 영업이익의 전년 대비 개선 폭이 평균 환율 상승과 같은 수익성 호조 요인에도 불구하고 기대에 미치지 못한 측면이 있다. 08년 하반기에는 미국 시장 침체와 국내 경기 둔화 및 자동차 수요 위축 우려가 영업 실적 호조세 지속에 부담을 주고 있으며, 철강 등 원재료비의 상승도 상반기에 비해 수익성에 부담이 될 수 있는 상황에 처해 있다.
2. <현대자동차>의 상황분석
(1) SWOT분석
Strength
- 동급차종과의 가격 경쟁력
현대는 제네시스를 출시하면서 기존의 현대의 이미지를 버리고 브랜드 이미지 향상에 힘을 기울이고 있다 . 그만큼 제네시스의 해외시장마케팅에 현대자동차는 많은 노력을 기울이고 있다. 제네시스가 DYNAMIC RUXURY라는 슬로건을 내세와 오너드라이브 카의 북미 프리미엄럭셔리 세단 시장을 공략하고 있는 만큼 해외시장에서의 제네시스의 경쟁차종으로 bmw 5시리즈 벤츠의 E시리즈 렉서스의 ES시리즈등으로 북미시장에서 대표적인 고급세단들이다.
참고 자료
* 현대자동차 반기 보고서 www.hyundai-motor.com , dart.fss.or.kr
* Fn 가이드. www.fnguide.com
* 서울경제 www.hankooki.com
* 글로벌오토뉴스 http://www.global-autonews.com
* ”럭셔리 신드롬”, 저자 “임스 b. 트위첼”
* 한국토요타 자동차(주) 홈페이지 http://www.toyota.co.kr
* 딜러 3사(社) 홈페이지 http://www.lexusdnt.com, http://www.lexussk.com, http://www.lexuskmotors.co.kr
* 한국 수입자동차 협회 http://www.kaida.co.kr
* 오토다이어리 http://www.autodiary.kr
* 이데일리 http://www.edaily.co.kr
* 제네시스 http://www.the-genesisi.co.kr