[경영] 이마트와 월마트의 비교우위 분석

소개글

국제경영전략 수업에서 A+를 받은 팀별 모의 과제입니다.
이마트와 월마트를 분석하고 비교하여 서로의 핵심역랑과 비교우위를 분석했습니다.
이 자료하나로 이마트와 월마트 자료를 동시에 받아보실수 있을겁니다.
밤새가면서 열심히 만든 자료이니 가격은 비싸지 않다고 봅니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 다르지만 닮은 이마트와 월마트
2. 이마트와 월마트 개요
1) 이마트
2) 월마트


Ⅱ. 본론

1. 이마트가 어떻게 비용우위를 창출하고 있으며 그 비용우위는 앞 으로 어떻게 하면 지속적으로 유지될 수 있겠는가?
1) 현재 이마트의 비용우위 전략
2) 이마트의 비용우위를 유지하기 위해 필요한 전략

2. 한국형 할인매장인 이마트와 미국에서 발전한 Wal-Mart와의 성 장전략에 있어서 유사점과 차이점을 밝히시오.
1) 이마트와 월마트의 성장전략 유사점
2) 이마트와 월마트의 성장전략 차이점

3. 외국계 할인매장이 현지화 할 경우 이마트의 경쟁우위는 지속 가능한지 생각해 보시오.
1) 이마트의 핵심역량 분석(4P전략)
2) 외국계 할인매장의 현지화에 따른 시장 경쟁 상황 예측
3) 이마트의 경쟁우위 지속 가능성 예측 및 지속 전략


Ⅲ. 결론

1. 시사점
2. 글로벌 시대에 이마트가 나아가야 할 방향

[참고자료]

본문내용

이마트는 월마트와 닮았으되 다르다. 전면에 내세운 구호나 한 나라 유통업의 절대 강자로 자리매김한 겉모양을 벗겨내고 나면 질적인 몇몇 차이점을 발견할 수 있다. 소비자들이 쉽게 알아차릴 수 있는 점인데 월마트에는 식품 코너가 아예 없거나 있어도 의미 없는 비중이다. 이마트 매장에선 채소를 비롯해 식품 비중이 절반가량을 차지하는 것과 큰 차이를 띠는 대목이다. 월마트와 다른 이마트의 상품 구색은 우리의 생활 문화를 반영했다는 게 신세계 쪽의 설명이다. “외국계(월마트)는 소싱(제품 조달)을 외국에서 하다 보니 장기 보관할 수 있는 냉동식품을 주로 취급한다. 이마트는 야채나 과일, 수산물 같은 신선식품에 비중을 많이 두는 차별화를 꾀했다.”(김대식 신세계 홍보실 과장) 김 과장은 “한국의 주부들은 식사 준비를 위해 좋은 식료품을 갖춘 데를 먼저 찾고, 그날그날 장을 보는 경향이 강하다”며 “주말에 한두 번 할인점에 들르는 외국의 구매 패턴과는 많이 다르다”고 말했다.
취급 물품의 가격대에서도 이마트는 월마트와 차이를 보인다. 월마트는 ‘everyday low price’라는 구호에서 드러나듯 미국 내 유통업계에서 가장 낮은 가격대에서 제품을 공급하는 이미지를 굳히고 있다. 시어스 등 백화점은 물론 K마트 같은 다른 할인점들보다 낮은 가격대로 자리매김 되어 있다. 이마트는 최저 가격대로 여겨지기보다는 중저가 백화점 수준의 이미지를 띠고 있다. 백화점과 큰 차이 없는 매장 인테리어는 외국계의 창고형 할인매장과 뚜렷이 대비된다. 월마트와 달리 이마트의 영업점들에는 어린이 놀이시설이나 문화센터 등이 들어서 있는 것도 최저가 이미지를 떨쳐내는 요인으로 꼽힌다.

2. 이마트와 월마트 개요

1) 이마트
이마트는 현대적 관점에서 한국 최초의 할인점이라고 할 수 있다. 우리나라 유통시장이 성장기로 들어서기 시작한 1990년대에 들어서 미국식 할인점의 형태를 띠고 설립된 최초의 대형 할인점이다.

참고 자료

[이마트 100호점의 숨겨진 비밀(대한민국 1등 브랜드)]
맹명관, 비전비엔피(비전코리아,애플북스), 2007.10.10
[장사를 잘하려면 이마트를 배워라]
박종현, 무한, 2004.08.04
[대한민국 1등 할인점 - 이마트]
최정우, emars, 2004.10.16