[마케팅a+]위키페디아의 마케팅전략.

소개글

[마케팅a+]위키페디아의 마케팅전략.

전략 보고서.

목차

아이템 선정
Ⅰ. 환경분석
Ⅱ. 전략적 계획
Ⅲ. 마케팅 조사 방법계획

Ⅳ 시장세분화 방법 계획
Ⅵ 포지셔닝

본문내용

마케팅 레포트
아이템 선정
선정한 아이템은 인터넷 백과사전 사이트이다. 네이버나 다음, 야후와 같은 검색을 지원하는 사이트로서 위키페디아라고 불린다. 이것은 온라인 무료 백과사전이라 할 수 있다. 기존의 인터넷 검색은 사이트 개발자가 사이트를 개발하고 그 구조에 맞추어 사용자가 글을 올리는 형식이다. 대표적으로 네이버의 지식인을 생각하면 특정 카테고리에 궁금한 것을 물어보면 블로거와 사용자들이 그에 맞는 해답을 제시한다. 하지만 위키피디아(앞으로는 간단히 ‘위키’라 하겠다.)는 지극히 사용자 중심이다. 사용자가 어떤 질문을 하면 그 하나의 질문에 대해 여러 사람이 대답을 완성한다는 개념이다. 쉽게 말해 네이버의 지식인에서 검색하면 답변들이 쭉 나열되는 형식으로 그 내용이 중복될 수 있고 사용자는 그 중에서 가장 적합한 것을 선택하는 반면, 위키는 하나의 답변이 있으면 다른 사용자가 그 답변을 수정하는 형식인 것이다. 즉 하나의 주제에 관해 답변자가 각자 답변을 올리는 형식이 아니라, 여러 명의 사용자가 토론을 통해 수정, 보완, 편집을 한다는 것이다. 이 위키는 현재 한글사이트도 있지만 아직까지는 네이버의 지식인에게 많이 뒤쳐지고 잘 알려지지 않은 것이 현실이다. 하지만 외국의 사이트의 활발한 운영과 위키의 질문에 대한 답변의 형성과정을 살펴보면 사용자가 중심이 되어있기 때문에 원하는 해답을 더 쉽고 명확히 알 수 있을 것이다. 앞으로 위키를 마케팅의 과정으로 알아보겠다.--> 잘 알려지지 않았지만 마케팅만 잘 되어 사람들이 위키에 대해 안다면 네이버 못지 않은 지식을 제공할 것이란 생각에서 선정하였습니다.
위키피디아 한글 사이트 http://ko.wikipedia.org/

Ⅰ. 환경분석
미시적환경
１) 기업내부환경
위키미디어 재단(Wikimedia Foundation Inc.)은 위키백과, 위키낱말사전, 위키인용집, 위키책 등을 관리하는 비영리 재단이다. 기업 내 환경으로 위키의 개발은 인터넷 기반 기업으로서 일반적인 기업 형태를 가지고 있다고 가정한다

참고 자료

위키피디아 한글 사이트 http://ko.wikipedia.org/