[국제경영&마케팅] NHN 네이버 검색시장 일본 진출 실패 분석 및 성공전략

소개글

국제경영전략이란 수업에서 한학기에 걸쳐서 준비해온 팀 프로젝트 발표 자료입니다.
당연히 A+받은 자료이고요 평소에 NHN이란 기업에 관심이 많아서 거의 공모전 수준으로
PPT 50장 이상을 만든 자료입니다. 이 자료는 PPT자료를 뒤받침 하기 위한 설명자료입니다.
참고서적은 10권이상 참고하였고 PPT만드는 데에만 일주일 이상 소요되었습니다. 기업 연혁에서 부터 창의적인 전략까지 자료의 양이 풍부하니 NHN 관련 발표나 과제하시는 분들에게는 이 자료하나로 충분히 커버될것이라 보입니다. 문서형식의 리포트를 제출하시는 분이나 PPT 설명자료가 필요하신분들에게 추천해드립니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. NHN의 선정 배경
2. 조사 방향

Ⅱ. 본론
1. 기업 개요 - 젊은 생각이 만드는 세상, NHN
2. NHN 서비스
3. NHN 경영전략
4. NHN 재팬
5. 일본 문화와 인터넷 산업
6. 일본시장에서의 NHN SWOT 분석
7. 인터넷 포털 시장의 5-Forces Model을 통한 분석
8. HANGAME Japan
9. CURURU
10. 검색서비스의 실패
11. NHN의 일본진출 실패요인

Ⅲ. 결론
1. 일본 시장의 성공을 위한 전략
2. 네이버 검색의 마케팅 믹스(4P) 전략
3. 다시 한 번 일본 검색 시장으로
4. NHN의 미래를 위한 도약

본문내용

Ⅰ. 서론
1. NHN의 선정 배경
이번학기 글로벌 경영을 하는 기업을 조사하고, 그 기업에 대해 분석을 하는 리포트를 받고, 평소에 관심이 많았던 NHN -JAPAN이란 기업에 대한 접근을 하는 것이 어떨까라는 생각을 하게 되었다. NHN은 “지식검색”이라는 서비스를 시작으로 검색엔진의 점유율 1위의 기업이고, Hangame을 통하여 게임 서비스 시장도 장악하고 있다. 하지만 일본에서의 진출은 이와 반대로 게임 서비스는 순항을 하고 있지만 검색엔진으로서는 진출이후 참패를 하고 다시 재 도전을 위해 준비하고 있다.
그래서 일본시장의 진출에 따른 양면을 살펴보고 어떠한 성공과 실패를 겪고 현재에 도달 했으며, 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 알아보고자 NHN을 선택하게 되었다.

2. 조사 방향
기업이 각 해외시장으로 진출 할 경우에 기업은 그 진출시장에 문화, 고객의 기호 등을 고려하여 시장에 맞는 현지화 전략으로 추진할 것인지, 아니면 모든 나라에 같은 전략과 전술 마케팅을 구사할 것인지를 선택하여 거기에 맞는 마케팅 믹스를 펼쳐 나가야 한다.
NHN의 일본 시장 진출에서의 전략을 알아보고 게임시장에서의 성공 요인과, 검색시장에서의 실패요인을 분석하고 연구해 보고자 한다. 또한 그 분석을 통하여 앞으로 NHN이 일본 시장에서 살아남기 위한 방안을 제시하고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 기업 개요 - 젊은 생각이 만드는 세상, NHN
NHN㈜는 No. 1. 검색 포털 네이버(www.naver.com)와 국내 최대 인터넷 게임 포털 한게임(www.hangame.com)을 운영하고 있는 국내 최고의 인터넷 전문 기업이다.
NHN은 검색을 중심으로 한 다양한 콘텐츠와 게임을 비롯한 엔터테인먼트 서비스로 각종 인터넷 서비스 지표 조사에서 확고한 선두 지위를 지키며, 나아가 아시아 최고의 인터넷 그룹으로 발돋움 하고 있다. 또한 NHN의 양대 핵심 서비스인 검색과 게임분야에서 검색광고, 게임 유료 서비스 등 안정적인 수익 모델을 발굴해내 국내 최고의 순익률을 자랑하는 시가총액 1위 기업으로 자리 잡았다.

참고 자료

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[Next human network : its naver], 윤선영 ,싱크 ,2007
[네이버 스토리 : 트렌드를 창조하는 지식군단 = Naver story], 장정훈, Newrun, 2007
[대한민국 UCC 트렌드 : 네이버는 영원한 1등일까?], 정재윤, 새빛에듀넷, 2007
[구글 VS 네이버 : 검색 대전쟁], 강병준.류현정, 전자신문사, 2008
[인터넷으로 보는 일본문화 코드북 : All-in one], 정숙경, 넥서스, 2000
[일본 인터넷에 당신이 찾는 비즈니스가 있다], 인터넷 컨설팅 그룹, 김영사, 2000
[한일 인터넷의 사회적 역기능의 현황과 대책],김윤호, 韓國外國語大學校 日本文化硏究會, 2004
[한중일 인터넷 세대가 서로 미워하는 진짜 이유], タカハラ, モトアキ, 삼인, 2007
[(이흥배의) 일본 인터넷사이트 기행기], 이홍배, 異彩, 2001