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소개글
애플의 해외진출 성공 전략국제 경영 전략, 글로벌경영
목차
Ⅰ. 서론1. 선정이유 1
2. 기업소개 1
1) 연혁 1
2) 주요 제품 6
3) CEO (스티븐 잡스) 6
Ⅱ. 본론
1. 애플의 사업 및 전략
1) 컴퓨터 8
2) MP3 9
3) 휴대폰 10
4) 애플 전략 11
2. 애플의 해외진출 성공 전략
1) 현재 상황 17
2) 성공 이유 17
3) 핵심 전략 20
4) 소결 21
Ⅲ. 결론 22
참고 자료
본문내용
Ⅰ. 서론1. 선정이유
애플은 1976년 개인용 컴퓨터를 주 사업영역으로 설립됐으나 이제는 휴대용 음악 기기, 가정용 전자기기, 휴대폰 등으로 영역을 꾸준히 확장해가고 있다. 애플은 창립된 이래 매우 혁신적인 제품과 새로운 비즈니스 모델을 선보이고 있다. 1977년에 소개된 애플Ⅱ는 당시로서는 매우 혁신적인 제품이란 평가를 받으며 큰 인기를 모았으며, 1983년에는 최초로 마우스를 사용하는 PC인 리사(LISA)를, 1984년에는 매킨토시(Macintosh)를 선보였다. 승승장구하던 애플은 1990년대 들어 Microsoft의 부각과 함께 시장 점유율이 크게 하락하는 어려움을 겪었다. 하지만 2000년대에 들어와 애플은 비디오, 음악, 사진 등의 분야로 사업영역을 확장하여, 제 2의 성장기를 누리고 있다. 또한 최근에는 2007년 6월 iphone 이라는 키패드가 없는 전면 터치스크린 방식으로 이루어진 스마트 폰을 출시하여 전 세계인들로부터 큰 호응을 얻고 있다. ‘미국인이 가장 아끼는 기업 1위’ ‘세계 최고의 혁신 기업 1위’ ‘<포천>에서 기업인들에게 가장 존경받는 기업 1위’ 등, 이처럼 애플이 세계적인 글로벌 기업으로서 다른 기업보다 앞서서 세상을 움직여가는 원동력은 무엇이며, 글로벌 기업으로 성장할 수 있었던 국제 경영 전략은 무엇이었는지 알아보고자 애플을 선정하게 되었다.
2. 기업소개
1) 연혁
1950년
-애플의 공동 창업자 스티브 워즈니악이 캘리포니아주 산호세에서 태어나다.
1955년
-샌프란시스코에서 태어난 스티브 잡스는 미혼모 조앤 캐롤이 학생 신분인 까닭에 사내아이를 원하던 폴과 클라라 잡스 부부에게 입양된다.
1971년
-스티브 잡스가 홈스테드 고등학교를 같이 다니던 빌 페르난데즈의 소개로 21살의 대학생이었던 스티브 워즈니악과 교류한다.
1974년
-스티브 잡스는 퐁의 성공으로 당시 최고의 컴퓨터 벤처 기업으로 군림하던 아타리에 취직하여 게임 기획자가 된다.
1975년
-스티브 잡스와 스티브 워즈니악은 캘리포니아에 기반을 둔 홈브루 컴퓨터 클럽에서 활동을 시작한다.
참고 자료
네이버 백과사전.위키피디아.
브랜드 커리어 닷컴. www.brandcareer.com
네이버 아이팟 카페. http://cafe.naver.com/ipod5.cafe
중소기업웹진, 테크타임즈. http://www.sbc.or.kr/
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제프리 크루이상크, 정준희 역. (2008). 애플의 방식
더글라스 애트킨, 김종식 역. (2005) 왜 그들은 할리와 애플에 열광하는가?
데본 리 . 콜래보 경제학(새로운 부와 네트워크를 창출하는 콜래보레이션 성공전략)
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LG주간경제. (2007). 2007년 휴대폰 시장의 눈, 애플 아이폰
LG주간경제. (2007). 아이폰이 이동통신 시장에 던지는 화두
LG주간경제 .(2006). 아이콘 브랜드를 만들어라
LG Business insight. (2007). 3G 아이폰이 초래할 모바일 시장읩 변화
ROA Group Korea (2007). Apple, iphone 공식출시, 디지털 컨버젼스 기업으로 거듭 날 수 있을 겄인가?
IT SoC Magazine. (2007). 아이폰이 이동통신(IT) 산업에 미치는 영향
---. 실패와 역경이 만든 부드러운 카리스마
KIPA[한국발명진흥회] (2007). 애플의 사업구조 및 성과분석
Digital media trend. (2007). iphone(아이폰)의 효과와 전망
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