화이트 분석 및 마케팅 전략 방안

소개글

생리대 산업 및 유한킴벌리를 조사하고

화이트(생리대)에 대한 분석 및 마케팅 전략 방안 제안

목차

1. 생리대시장-일반환경분석
1) 사회/문화
2) 경제
3) 기술
4) 법적/정치
5) 인구통계학

2. 생리대시장-산업환경분석 5 FORCE
1) 소비자 파워
2) 공급자 파워
3) 진입장벽 정도
4) 산업 내 경쟁정도
5) 대체재 여부

3. 화이트 선정 이유

4. 제품소개

5. SWOT

6. 경쟁자 분석

7. STP

8. 4Ps

9. 향후 전략

본문내용

1) 경제적/문화적
* 설명 : 경제변화에 둔감, 여성의 사회진출 증가, 생리에 대한 인식변화,
환경보호의 중요성 강조, 소비자의 욕구 다양화.
* 전략적 의미 : 매우 제한, 활동 여성들을 위한 제품출시 ,
적극적인 마케팅이 가능, 친환경제품 출시.
* 시간프레임 : 1990년대 중반이후
* 중요성 : 높음

1990년대 중반 이후 이전에 비해 몇 가지 변화가 있었다.
첫째, 여성의 사회진출이 두드러지게 되었다. 이에 여성들은 사회활동을 하는데 불편함이 없도록 얇고, 표시가 나지 않는 생리대를 원하였다. 이러한 욕구를 충족시키기 위해 초박형 필름커버를 이용한 얇은 생리대가 출시되었다. 그리고 생리혈이 새는 것을 방지해 주는 날개형 생리대 등이 많은 인기를 얻고 있다.
둘째, 생리에 대한 인식이 변화했다. 과거에는 생리를 부끄럽고 숨겨야 할 것으로 생각하였으나 요즘에는 자연스럽게 받아들이는 분위기가 형성되었다. 이러한 변화로 기업들의 적극적인 마케팅이 가능하게 되었다. 예를 들면 다양한 매체를 이용한 광고와 성교육, 길거리에서 무료로 배포하는 등의 방법을 이용한 마케팅 활동을 펼치고 있다.
셋째, 환경보호의 중요성이 강조되고 있다. 생리대는 한번 쓰고 버리는 소모품이다. 그렇게 때문에 많은 양의 생리대가 쓰레기로 버려지고 이는 환경적으로 문제를 발생하고 있다. 이를 위해 유한킴벌리와 같은 생리대 제조업체는 환경친화적인 업체임을 자처하며 여러 가지 환경보호를 위한 활동을 통하여 소비자로부터 좋은 인식을 얻고자 노력하고 있다.
또한 일회용 생리대보다 좀 더 친환경적인 빨아서 다시 쓸 수 있는 면 생리대에 대한 관심이 증가하고 있다. 바쁜 생활에서는 그 점이 불편함으로 작용할 수도 있지만 경제적인 면과 환경적인 면에서는 더 큰 매력을 가지고 있다. 면 생리대에 관한 관심이 증가하면서 다양한 제품이 출시중이다. 혈액 순환을 도와 생리통을 줄여주는 음이온이 발생하는 생리대, 뛰어난 항균성과 냄새를 없애주는 소취기능 가진 생리대등 다양하다.

참고 자료

없음