소주 J 분석 및 마케팅 전략 방안 도출

소개글

진로의 또 다른 소주 브랜드
소주 J 분석 및 마케팅 전략 방안 도출

목차

1. 환경분석
(1) 산업환경분석
(2) 경쟁자분석
(3) 고객분석
(4) 기업분석
2. 마케팅 전략
(1) SWOT 분석
(2) STP 분석
(3) 4P 분석
3. 결론 및 전략
*자료출처

본문내용

2002년과 2006년사이 한국의 주류소비는 약15.1% 늘어나, 9리터들이 1억4500만 상자에 달했다. 2006년과 2011년까지는 소비가 약간 둔화되어 소비가 줄어들게 될 것이다.
주류의 신용카드 구매나 면세점에서의 구매 금액 제한 등, 한국 정부의 일부 정책이 가정 외에서의 주류소비에 부정적인 영향을 미치고 있다.
한국에서 이처럼 많은 주류가 소비되는 것은 주로 소주를 많이 마시기 때문인데, 소주의 소비는 2006년부터 2011년까지 줄어들 것으로 예상된다.(-7.3%)
반면, 2002/2006년 기간 동안 소비가 감소했던 스카치 위스키의 경우 (-23.7%), 2006년에서 2011년 사이에는 +11.7%가 늘어날 것이라고 예측 된다.
2002년과 2006년 사이 크게 줄었던 (-50.9%)꼬냑의 소비량은 20011년까지는 안정될 전망이다. Vinexpo/IWSR 연구에 따르면, 한국의 전반적인 주류 소비량은 2006년에서 2011년 사이 6.6% 감소할 전망이다.
또한 세금이 상대적으로 약하고 소비자들이 선호하는 저도주가 강화 될 것으로 예상되고
성장성은 낮지만, 첨가물이 다양화 되면서 소비자들의 다양한 욕구를 맞춰줄 수 있는 소주가 생산될 것으로 예상된다.
지방색이 강하지만 더욱 더 많은 이익을 위해 혹은 진로로부터 시장을 지키기 위해 치열한 마케팅 활동이 이루어 질 것으로 예상된다.
국내 소주시장의 거시적 환경은 매년 매출액으로 보아 조금씩 성장하고 있는 매력적인 시장으로 볼 수 있으며 웰빙 중시, 여성음주의 증가와 같은 최근 트랜드에 따라 소주 시장의 전반적인 분위기가 달라져 가고 있음을 발견했다.
소주를 마시는 소비자도 여성 음주 인구의 증가, 연령의 하향화 등 예전과 달라진 모습을 보였다. 소주의 needs도 오직 취하기 위함이 아닌 사람 사이의 커뮤니케이션의 매개체로써 확대되었으며 이 모든 것이 웰빙 바람과 함께 저도주를 찾는 소비자들을 증가시켰다.
-소주시장의 트랜드 변화 : 변화하는 음주문화 & 여성음주의 증가
저도화와 웰빙 트랜드 등의 변화하는 음주문화에 따라 소주의 알코올 도수는 점차 내려가

참고 자료

*자료출처
진로J(http://www.wansoju-j.com)
대한주류공업협회(http://www.kalia.or.kr)
워터비스(http://www.watervis.com/homepage)
한경비지니스(http://www.kbizweek.com)
아시아투데이(http://www.asiatoday.co.kr)
동아일보(http://www.donga.com)
프라임경제(http://www.newsprime.co.kr)
내일신문(http://www.naeil.com)
파이낸셜뉴스(http://www.fnnews.com)
해럴드경제(http://www.heraldbiz.com)
아시아경재(http://www.akn.co.kr)
시판 소주 제품들의 관능적 특성 및 소비자 기호도-한국식품과학회지. 지주희, 이혜성, 이진원, 서도순, 김희섭, 김광옥
‘브랜드는 만드는 것이 아니라 가꾸는 것이다.’ 참이슬의 장수 브랜드 전략-한국마케팅저널 제 10권 제 3호. 하영원, 박경도, 허원무
세계 최초 알칼리 소주 <처음처럼>: 웰빙 소주를 통한 시장 분할-한국마케팅저널 제 9권 제 3호. 박흥수, 김동훈, 이동진